品牌资产趋势模型 发表评论(0) 编辑词条

品牌资产趋势模型（Equi Trend）

　　品牌资产趋势模型由美国整体研究公司（Total Research）提出，每年调查2000位美国消费者，1995年的调查包括100多个产品类别的700个品牌，该模型由于经过多年的调查积累了较大的数据库，因而可以更好地理解各品牌的品牌资产的运行机制及效果。

　　该模型主要由消费者衡量品牌资产的以下3 项指标：

　　（1）品牌的认知程度（Salience）：消费者对品牌认知比例， 也可以分为第一提及、提示前及提示后知名度。

　　（2）认知质量（PerceivedQuality）：即消费者对品牌质量的评估直接影响到品牌的喜欢程度、信任度、价格等，这是EquiTrend的核心，因为消费者对品牌质量的评估直接影响到品牌的喜欢程度、信任度、价格以及向别人进行推荐比例。在EquiTrend的研究中， 认知质量被证实与品牌的档次及使用率或市场占有率高度正相关。

　　（3）使用者的满意程度（User Satisfaction）：指品牌最常使用者的平均满意程度。

　　综合每个品牌在以上3个指标的表现，能够计算出一个EquiTrend品牌资产得分。根据EquiTrend的数据库及调查结果， 美国领导品牌多年来的排名顺序都比较稳定和一致。

　　品牌资产趋势模型比较简单，而且能覆盖较广泛的品牌和产品种类，并且摆脱了传统的认知－回忆模型。但不足之处是太依靠认知质量这项指标（这项指标只能解释消费者为什么去 买该品牌，但却不能解释是什么原因导致高质量）；由于认知质量和使用者满意程度两项指标的基数不一样，认知质量和使用者满意程度两项指标的相关性并不高； 而且，EquiTrend模型没有很好的解释“各项指标的权重是如何得到的，是否对于每一个消费者都是一样”的问题。