品牌资产引擎模型 发表评论(0) 编辑词条

品牌资产引擎模型（Brand Equity Engine）

　　品牌资产引擎（Brand Equity Engine）模型是国际市场研究集团（RI，Research International）的品牌资产研究专利技术。该模型认为：品牌资产归根到底是由品牌形象所驱动的。虽然品牌资产的实现要依靠消费者购买行为，但消费者购买行为根本上还是由消费者对品牌的看法，即品牌的形象所决定的，因为尽管购买行为的指标可以反映品牌资产的存在，但他们却并不能揭示在消费者心目中真正驱动品牌资产的关键因素。

　　该模型将品牌形象因素分为两类，一类是“硬性”属性，即对品牌有形的或功能性属性的认知；另一类属性是“软性”属性，反映品牌的情感利益。它既可以用于连续性研究，也可以用于专项研究。

　　Equity Engine也建立了一套标准化的问卷，并通过专门的统计软件程序，可以得到所调查的每一个品牌其品牌资产的标准化得分，以及品牌在亲和力(Affinity)和功能表现(Performance)上的标准化得分，并进一步分解为各子项的得分，从而可以了解每项因素对品牌资产总得分的贡献，以及哪些因素对品牌资产的贡献最大，哪能些因素是真正驱动品牌资产的因素。

　　亲和力(Affinity)主要是指包括历史延续、信赖感、创新性、需要理解、情感连结、美好回忆、高档、接受性、权威认同等产品所包含的情感元素，

　　功能表现(Performance)是指产品除情感元素之外的其他因素，包括味道、质量、原料、外观等等诸如此类的因素。

　　RI这项技术着眼于从品牌形象的角度来评估品牌资产，从而进一步摆脱了传统的认知－回忆模型，有助于去发现品牌资产的真正驱动因素。它既可以用于连续性研究，也可以用于专项研究。不足之处是，测量问卷要针对具体行业品牌作相应调整。