品牌退出 发表评论(0) 编辑词条

品牌退出(brand retirement)

品牌退出指品牌已处于生命周期的晚期，不能在为企业增值，则企业放弃该品牌并使其退出市场的行为。

　　品牌资产的来源枯竭，企业很难对品牌建立新的品牌关系，通过宣传、公关及促销等手段很难再吸引顾客，通过特许建立的关系，也不再能为品牌提供支持。

　　除了品牌本身的原因，企业经营策略的失误、品牌所处的行业处于衰退期等也可能成为品牌退出的原因。

　　①直接投资的损失。

　　②所让出市场空间被竞争对手的侵占。

　　③企业品牌信誉的降低。

　　④动摇品牌管理人员及其它相关人员的军心。

　　⑤投资者信心的降低。

企业实施品牌退出的具体措施有：将该品牌并入企业另一更强品牌下；出售该品牌；停止使用该品牌。

品牌退出是企业资源优化、战略调整一个重要手段。

　　①品牌退出原因的审核和决策。

　　②退出损失的测算。

　　③退出方式的选择。（自然退出、快捷退出、欲退先进）

　　④退出策略方案的制定、审批与执行。