四名五度战略 发表评论(0) 编辑词条

四名^[1]

　　“四名”，即名人、名品、名地、名门的策划。

　　1、名人策划

　　名人策划，即利用名人效应托起名牌，利用人来托品牌形象。名人策划生动具体，有人情味，名人效应主要可以分为三种策划思路：

• 利用企业的共生英雄，第一种是企业的创始人；第二种是使之振兴的企业家。
• 利用企业情势英雄。
• 利用社会名流

　　2、名品策划

　　名品策划，即用拳头产品推进企业品牌。以一个产品作为突破口，集中攻关，提高质量、提高知名度，然后带动整个企业的品牌形象。名品可以是产品也可以是服务。

　　3、名地

　　名地，即利用地理这个客观性极强的优势推进品牌的核心竞争力。名地包括：

• 自然地理优势；
• 经济地理优势；
• 人文地理优势。

　　4、名门

　　名门，即以企业的整体成功带动品牌的成功，有了这个名企业，今后他们再出别的产品也全被“爱屋及乌”。

五度^[1]

　　“五度”，指知名度、美誉度，定位度、指名度、忠诚度。

　　1、定位度，确定品牌成长的突破口。选择名牌的生长点，确定企业以什么扬名，从什么角度扬名。

　　2、知名度，这是名牌的必要条件，名牌必须有高知名度，这样才能成为“驰名商标”。

　　3、美誉度，这是名牌的基础。美誉度包括质量、品味、服务、装潢、运输、售后服务等一系列让顾客满意的系统运作，方能得到消费者的好评。

　　4、指名度，这是名牌战略追求的目标，指名度是指在市场上有多少人指名要买你的东西，要买你的服务的概率。

　　5、忠诚度，忠诚度是指公众持久地选择，支持的概率。在竞争中，在许多品牌中，这是名牌的理想状态。

　　这五度是相辅相成的，需要配合公关活动来实现。这五度是相当高的标准，不是每个企业都能达到的，但是“学上仅得中，学中仅得下”，面临世界名牌的挑战，必须高标准才能创出中国人自己的名牌，自立于世界名牌之林。