感觉识别 发表评论(0) 编辑词条

感觉识别（Feeling Identity，简称FI）

　　感觉识别（Feeling Identity）是指通过视觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企业信息，树立品牌形象的系统识别方法。在纷繁芜杂的产品信息中，只有公众的感觉的信息才会引起公众的注意力，让他们记住信息所要传达的企业形象。

　　有人说，品牌是20世纪的神话，那到了新世纪这个神话就变成什么了呢？21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言融入到全世界消费者的经济生活中，而且中国的老百姓也生活在了一个品牌国际化的时代。那么，这些顶级品牌的视觉语言又是怎样对我们的感官和身心产生着潜移默化的影响呢？

　　勿庸置疑，在今天企业的经营活动中，品牌资产已成为企业重组和资源重新配置的重要资源；市场营销战略的制定和重心转向品牌策划和推广；如何建立和维护管理品牌成为现代企业管理的重要课题，而且也成为许多非营利机构甚至城市和政府组织追求的目标。

　　从某种意义上讲，企业的品牌不仅仅是一种产品或服务，而且是一种识别。品牌的识别并没有给产品本身的物理属性增添任何价值，但相对于消费者，构成品牌的图形、标志、色彩、口号、创意风格、形象代言人、产品包装和设计造型等外在的可以感觉识别的因素，构成了一个品牌基本的视觉形象。这也就是我们通常所说的品牌形象。

　　其实，很多人在谈到品牌视觉时都忽视了一个很重要的识别--广告创意。因为一个优秀的品牌，特别是世界顶级的品牌，经历过从产品到品牌发展的漫长之路后，品牌识别中很多要素一旦确定之后，基本保持不变，例如，标志、色彩、产品设计风格等要素相对需要保持稳定，但是，广告创意则要求推陈出新，打动人心。吸引用户产生购买的广告创意构成一个品牌最具有活力和灵性的识别，它是鲜活的，也是最具有价值的。

　　好的广告创意可以增加品牌的附加值，因为它通过视觉的、有创造性的表现手法将品牌的定位、价值诉求以及个性等隐藏在产品背后的要素都形象生动地表达了出来，而这些要素恰恰是打动消费者心灵和其心理需求的\"精神食粮\"。在产品体现品牌差异的条件下，广告创意的力量起着左右消费者和市场竞争砝码的作用，同时，它通过创意的巧妙构思、出其不意的想法和产品的关联建立起和受众有机的心理联系。而创意所采用的\"构思\"、\"想法\"和\"关联\"等一系列手段，都是一种艺术的表现，用所谓的\"广告创意\"构成的品牌视觉艺术生动地表达了品牌的诉求。

　　感觉识别来看百年润发！

　　企业所作的形象广告往往能唤起人们的某种感觉。如百年润发的洗发水广告，京味的背景音乐，怀旧的色彩运用，古色古香的北京胡同，再加上男女主人公温柔的眼神举止，使看过的人无不产生一种温柔怀旧的感觉，仿佛那一头秀发牵出了深埋于心底的某一件往事。这种感觉使看过这则广告的人对百年润发印象深刻。

　　人的感觉是很复杂的，同一件事物或活动在不同的人心目中可能引起完全不同的感觉。因此，企业应针对自己的目标市场选择恰当的方式，给消费者带来美妙的感觉享受。

　　此作品将中国人文、传统意义上代表死亡和恐惧的骷髅头作为广告主角和画面主体，整个画面色调阴暗，且没有文案的支持，不去认真思考，很难以理解其传达主旨；另外，从骷髅上的头发长度看，这十有八九是一名女性，据此推测该产品的目标消费群体应是女性，而女性的恐惧心理又远甚于。

　　广告绝不是天马行空玩创意，它是企业或产品在市场行销中的一个手段和方式。广告不是创作人员比才华、比新意，关键要看它是否起到了其在整个营销阶段中应起的作用，广告是讲实效的！评价一则平面广告，不仅要看直接的视觉冲击是否，更要看它在吸引了人的眼球之后向人们传达了什么信息、这信息是否传递到位？

　　广告是产品的一部分，广告中主要角色（广告演员或模特）基本就应是产品目标消费群的大概形象，是产品的感性化身。

　　视觉冲击是有了，深刻印象也有了，但如果看了产品广告，却连兴趣和好感都没有的话，还谈什么购买？

　　看过了百年润发的\"骷髅头\"，着实让我惊诧、恐惧。这样的创意怎能用于一个日用清洁品牌？这样的创意怎能用在中国？

　　经过仔细考虑，我认为此创意的出发点基本还是明确的，即：使用百年润发洗发水清洁、护理头发，纵使在你百年之后肉身化为了尘土，你的头发仍光彩如新。

　　站在广告同行的专业角度看，这称得上是个真正的\"创意\"，完全跳出了洗发水广告俊男、美女的大众思路，无论是作品的视觉冲击力，还是创意的另类程度，都是\"个性洋溢\"的。这也许是其最终获奖的原因。

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