《财富》 发表评论(0) 编辑词条

《财富》杂志（FORTUNE），是世界上较有影响力的商业杂志之一。

• 英文网址: http://www.fortune.com/
• 中文网址: http://www.fortunechina.com/

注：《财富》杂志在80年代初的时候，中国的报刊还一直把它翻译为《幸福》杂志。

　　《财富》杂志是一本由美国人亨利·鲁斯创办于1930年，主要刊登经济问题研究文章。现隶属时代华纳集团旗下的时代公司。《财富》杂志自1954年推出全球500强排行榜，历来都成为经济界关注的焦点，影响巨大。《财富》杂志举办了一系列引人注目的财经论坛，如著名的《财富》全球论坛，即世界500强年会便是其中之一。《财富》全球论坛开始于1995年，其中1999,2001,2005年的年会分别在中国上海，香港和北京举办。

　　1929年3月，《时代》杂志的创始人亨利·鲁斯在一次公开演讲中说道：“基本上，商业就是我们的文化，因为它就是我们时代的特征。它控制我们的生活，而同时许可我们去加以控制的就是科学、技术以及环球信用和环境的发展——简而言之就是现代企业，企业就是我们的生命，它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件，因为企业对艺术家或哲学家的生活情况问题，具有一种决定性的影响，普通人更是随时都必须与企业发生关系。”

　　他的这番话揭示了商业在社会生活中扮演的核心角色。

　　第一次世界大战后的20年代，是美国经济飞速发展的年代。大量的经济活动，需要有相应的经济刊物与之相适应，然而当时已有的一些经济性报刊仍然停留在一些老观念上，跟不上形势发展的要求。在这种情况下，亨利·鲁斯以惊人的洞察力，决定办一份专门为工商企业界服务的月刊，定名为“财富”。

　　1929年秋，《财富》杂志第一期184页，全部用重磅铜版纸印刷，并配有精美的图片。它赶在股票市场暴跌的黑色十月之前在芝加哥出版了，售价为1美元。

　　亨利·鲁斯经过两年的调查和研究之后，才决定出版这样一本“外观极尽豪华，插图极其珍贵，文章怀有一种适合其商业在公众心目中获得应有地位的目的”的杂志。在时代公司的历史文献上有当时对于《财富》杂志的定义：

　　1.这份刊物将是美国现有刊物中最精美的出版物；

　　2.它从头到尾都是权威性的；

　　3.它将以最引人入胜的文字撰写，完全以事实为依据，深入浅出地报道商业界所关心的主题；

　　4.它将以富有技巧的方式探讨商业道德的立场。

　　《财富》杂志刚一诞生，就碰上了美国经济萧条，股票暴跌，失业加剧，接着便是一连数年的经济大萧条。有趣的是，这种情况没有影响《财富》杂志的出版，它在美国经济萧条的年代反而发展起来了。它是专门给工商企业界上层人士看的。

　　20世纪30年代，《财富》月刊主要为企业家提供信息、工商业动向、商情分析、经济管理等，及时报道工商界所关注的问题，同时以揭露式的报道阐述一些大企业的商业道德问题，以此赢得不少读者的欢迎和信赖。

　　1938年，时代公司搬到纽约的洛克菲勒中心办公。《财富》杂志也就从这一年开始在纽约出版。

　　《财富》杂志的创办人亨利·鲁斯对于该杂志的写作风格有令人吃惊的追求。他在雇用编辑和作家时，不要求他们会写商业报道，但一定要会写诗歌和散文，在第一批撰稿人名单中甚至有海明威。一些《财富》杂志的编辑在离职后成为美国重要的作家。。

　　用将故事的方法来写经济新闻报道的手法，并加进强烈的人情味，是《财富》杂志取得成功的关键之一。到了20世纪40年代，《财富》杂志已经成为英语世界写作最优雅的杂志之一。40年代，它的期发行量已上升到20万份。

　　40年代，《财富》月刊除了报道工商企业界动向之外，还刊登经济问题研究文章，介绍美国大型企业甚至外国的某一大型企业，或某二类工业，或某一地区工业的经营状况，包括它们的政策方针、生产组织、技术改革、面临的问题以及财政状况等。40年代后期，该刊增强了调查性报道的分量。

　　1947年8月，《财富》杂志进行了关于新闻（对竞选的影响）怎样传到肯塔基州帕杜卡市的典型调查报道，增强了舆论的力量。

　　《财富》杂志对于工商企业界的关注和详尽的报道以及广泛的影响力，使它越来越像这些工业巨头的一员，它的报道口气开始愈来愈像企业领袖。在当时的社会环境中，《财富》月刊成为工业社会的发言人和阐述者，企业家开始盼望《财富》杂志报道他们。

　　40年代，《财富》杂志成为美国企业界的一种身份象征。它独特的写作风格、精彩的企业故事、讲究的叙事风格以及精美的配图，还有1美元的价格，让那些企业家、高级管理人员非常乐意将它摆在客厅里的显著位置。

　　《财富》杂志的宗旨是办成“一本对经理人的指导手册”。《财富》的运作是实行独特的公司结构。它由两个独立并行、互不干扰的序列组成。编辑系统，最高首脑是总编辑；经营系统，最高首脑是总裁。总编辑与总裁平行并列，没有隶属关系。总编辑不考虑广告、不考虑赚钱，只考虑如何按他们的原则和理念办出一本读者信任的最好杂志。总裁负责市场推广和赚钱，但决不能对总编辑施加任何影响，不能干预报道。《财富》曾多次有过为坚持客观报道而牺牲巨大商业利润的事，甚至发表过严厉批评自己总公司的报道，记者、编辑却没有因之受到过任何责难。1997年，《财富》发表报道，对当时灸手可热的IBM总裁进行无情抨击，此后一年中，IBM撤销了在《财富》杂志上500万美元的广告。总编辑休伊并不为此后悔，他说：“记者的观点是不能被收买的。”

　　这种独特的公司结构，确保了《财富》杂志能长期恪守职业道德，真实与公正地报道和评价工商界的人物和事件，在它的读者——主要是工商界首脑中树立了权威，具有高度的公信力。这种权威性与公信度正是传媒的无价之宝，它使《财富》在国际工商界中有广泛的影响与号召力，这反过来也为公司带来了稳定的利润。就在IBM撤出广告的第二年，《财富》的广告收入比上一年增长了13.6%。《财富》对企业的评价，以公开、公平、公正著称，一向享有高度的权威性。

　　1954年，《财富》杂志开始以严谨的评估推出全球最大500家企业的名单，“全球500强排行榜”从此产生了巨大影响，以至于超越了国家、民族、文化而成为全球经济的一个标准。迄今为止，就影响力而言，没有任何一种媒体的“排行榜”能望其项背。这一排名已成世界知名企业用来判断自身实力、规模和国际竞争力的重要指标，也是世界经济状况极具权威性的晴雨表。列入世界经济500强，对企业来说不仅仅是一种莫大的荣耀，同时也意味着企业的无形资产在一夜之间得到了数以亿计的增长。

《财富》杂志利用其影响力举办了一系列的财经论坛，如《财富》500强论坛（首席执行官）、《财富》首席金融官论坛等。

《财富》杂志于1995年开始主办世界500强年会即《财富》全球论坛，每年在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次，邀请全球跨国公司的董事长、总裁、首席执行官及世界知名的政治家和学者参加，共同探讨事关世界经济发展全局的重大问题。《财富》杂志的500强排行榜已成为世界上最具影响的企业排名之一，而《财富》全球论坛则被视为世界经济界巨头“脑力激荡”、“激发新思维”的良机。

从1995年至今，《财富》杂志已分别在新加坡、西班牙巴塞罗那、泰国曼谷、匈牙利布达佩斯、中国上海、法国巴黎举行了6次年会。

《财富》杂志的全球500强企业排序，向来被经济界认为是世界各国经济状况的一个晴雨表。

• 唐润华，《傲视财富--世界顶尖财经媒体透视》[1]
• 《时代潮》2002年第06期，《财富》杂志为什么在世界产生巨大影响　[2]
• 华夏经纬，《财富》杂志 [3]