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市场需求(market demand)

　　市场需求是指在特定的地理范围、特定时期、特定市场营销环境、特定市场营销计划的情况下，特定的消费者群体可能购买的某一产品总量。

　　某一产品的市场总需求：指在一定的营销努力水平下，一定时期内在特定地区，特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产品总量。市场总需求的8个前提条件：产品、总量、购买、顾客群、地理区域、时期、营销环境、营销努力

　　市场总需求不是固定的数字，而是给定条件下的函数，故也称之为市场需求函数。

　　主要是估计市场规模的大小及产品潜在需求量，这种预测分析的操作步骤如下：

　　第一、确定目标市场

　　在市场总人口数中确定某一细分市场的目标市场总人数，此总人数是潜在顾客人数的最大极限，可用来计算未来或潜在的需求量。

　　第二、确定地理区域的目标市场

　　算出目标市场占总人口数的百分比，再将此百分比乘上地理区域的总人口数，就可以确定该区域目标市场数目的多寡。

　　第三、考虑消费限制条件

　　考虑产品是否有某些限制条件足以减少目标市场的数量。

　　第四、计算每位顾客每年平均购买数量

　　从购买率/购买习惯中，即可算出每人每年平均购买量。

　　第五、计算同类产品每年购买的总数量

　　区域内的顾客人数乘以每人每年平均购买的数量就可算出总购买数量。

　　第六、计算产品的平均价格

　　计算产品的平均价格。利用一定的定价方法，算出产品的平均价格。

　　第七、计算购买的总金额

　　把第五项所求得的购买总金额，乘以第六项所求得的平均价格，即可算出购买的总金额。

　　第八、计算企业的购买量

　　将企业的市场占有率乘以第七项的购买总金额，再根据最近 5 年来公司和竞争者市场占有率的变动情况，做适当的调整，就可以求出企业的购买量。

　　第九、需要考虑的其他因素

　　有关产品需求的其他因素，例如：若是经济状况、人口变动、消费者偏好及生活方式等有所改变，则必须分析其对产品需求的影响。根据这些信息，客观地调查第八项所获得的数据，即可合理地预测在总销售额及顾客人数中公司的潜在购买量。

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