经济心理学 发表评论(0) 编辑词条

PSYCHOLOGY AND ECONOMICS

心理学和经济学

经济学类别：一般经济学

研究领域：经济理论

在经济心理学的领域中心理学和经济学被联系起来。该领域涉及心理学概念和方法在经济行为和经验研究中的应用。

态度（ATTITUDES）：个人对自身及所处环境的不同方面的正面和反面感觉。

认知（COGNITIONS）：个人对自身和所处环境及相互关系持有的信念或感知。

动机（MOTIVATION）：做出一项具体行动的倾向或意愿。

需要（NEED）：一种心理力量，它可以组织意识和行动去改变现存的令人不满的现状。

规范（NORMS）：从本人和他人角度来看，人们所共有的对何为恰当的或可接受的行为的预期。

“经济心理学”是个广义术语，有时用来指经济学和心理学交叉处的研究和作品。其他用来指这一类跨学科研究的术语还有“心理经济学”和“行为经济学”。经济心理学涉及心理学在经济行为和经验中的应用。经济心理学家研究心理变量的影响，如认知、信仰和态度等对不同类型的经济行为，包括消费者支出和储蓄、工作努力程度、投资、风险承担和纳税等的影响。他们还关心经济现象，如通货膨胀和失业所带来的心理上的影响。经济心理学家把心理学当做更好地理解和解释经济行为的一个手段。

然而经济心理学的边界并非总是那么清晰，好几种研究都被引为例证。第一，许多经济学家批评了经济行为所依赖的行为假设，他们有选择地把心理学变量，比如态度、需要和动机等融入其分析。他们的目的在于清楚地解释行为，因为他们认为常规的经济理论没有对此做出充分的解释。这些经济学家试图说服同行们使用更广泛的在他们看来更贴近现实的术语去思考经济行为。第二，一些心理学家拓展了他们将意识及其精神结构和过程的概念运用于经济行为研究的想法。这样，经济行为的研究大体上可以被看做心理学的应用或者一个分支领域。第三，一些心理学家和经济学家使用了心理学中常用的方法，例如实验方法，以增进对经济行为的了解。使用这些方法检验的问题可能来源于经济学理论或心理学理论。

经济心理学吸收了不同心理学派的理论。一些研究以行为心理学为基础，对于个体内在的精神活动并不关心。它主要关注的是从正面和负面强化某种特定类型行为的奖励和惩罚机制。这一研究通过实验获得数据，而这些实验通常以动物为对象。例如，绘制的老鼠对食物的需求曲线说明，当老鼠需要按压杠杆较多次才能获得给定数量的食物时，老鼠会吃得较少。所以，对奖励和惩罚的行为反应的强调，以及对精神变量不感兴趣，显示了这个理论与经济学在理论方法上的接近。确实，这一领域的学者认为大部分经济理论可以用行为心理学来重新描述，反之亦然。二者对人类行为的研究都采用了“黑匣子”的方法，都重点突出了环境的刺激作用和行为反应。行为心理学对经济学的贡献更多是在于方法论而不是理论观点。

许多经济心理学倾向于吸收认知心理学的理论。与行为理论不同，认知心理理论强调了意识的构成和过程，以及它如何协调人与环境之间的相互作用。这些经济心理学家对个人的心智体系感兴趣——它们如何受社会环境影响，又如何影响行为。不同心理学理论中重视的心理变量的性质是不一样的。但被检验的心理学变量通常包括个人对世界及自身与世界的关系的认知或者信仰、他们对不同经济结果的态度或者正反两方面的感受、他们的需求和动力，以及他们行动的动机或积极性。

与此类工作有很大关系的是怀疑主义，即在理解和解释经济行为时对经济理论充足性的质疑。对经济学家的理性行为的假设，即个人以理性的方式追求经济利益的最大化，经济心理学家通常持批评的态度。他们强调个人收集和处理信息能力的有限性，以及在判断哪些信息需要受到关注并如何对之做出反应时启发性论据或“经验法则”的作用。个人和企业对现实的感知是有选择的和有偏见的，而且通常被看做“满足感导向的”（追求满足感而非寻求解决问题的最优方案）。

解释经济行为的时候，经济心理学家也倾向于强调非经济来源的动机的作用，包括群体和文化规范。他们把个人看做是关心如何去迎合自身和他人对自己的期望的个体。换言之，对正面的自身形象和群体或者社会地位的渴求成为重要的动机变量。一些经济心理学家也看到在满足感与动机水平的决定中，平等或公平感的重要性。最后，经济心理学家强调，经济偏好并不是给定的，而是来自社会环境。他们关注家庭、伙伴群体和大众媒体在形成经济观念和态度时的重要性。

经济心理学通常使用的不仅有心理学的理论，还有其方法。价格、数量、收入和支出等这些经济学家常用的总量数据并没有考虑到调查感知、信仰和态度等心理学变量。考虑到这点，收集这些变量的相关数据时通常采用个人访谈和邮件及电话调查的方式。而以人类或者动物为主体的实验也可用来检验现有的心理学理论或者提出新的理论。

心理学已经被应用到经济行为和经验中。一个最普通的应用领域是消费心理学。这类研究主要关注消费者如何选择某类特定的产品及其原因。这有助于帮助商家进行营销，但一些研究者提出了涉及更广泛利益的问题。在美国，乔治·卡托纳（George Katona，1901—1981）的研究可能是最负盛名的了。卡托纳认为，由于大多数消费者已经变得很富裕，不能再仅靠了解社会收入水平来预测经济体中的总消费，还需要了解人们的态度、热情和期望等，这些因素一起共同决定消费者的购买意愿。卡托纳及其追随者认为，在预测经济周期和消费者如何对通货膨胀、经济衰退和繁荣做出反应时，采用调查访谈的方式定期收集这类变量的数据是有帮助的。

蒂波·希托夫斯基（Tibor Scitovsky）在消费心理学方面的研究也是很出名的。在《沮丧的经济》（ The Joyless Economy，1976）一书中，希托夫斯基引用了心理学的研究来表明，消费者对舒适的追求可能导致新奇感和快乐感的减少。这有助于解释为什么社会的平均收入水平上升时，消费却未明显转化为更大的幸福或满足感。

经济心理学中第二个重要的领域便是关于组织理论和组织行为的研究。在这一领域中，组织学的人文学者说明了工作满足感和工作动机中的非物质因素的重要性，例如同龄人群的认同和自我实现或者个人成长。经济心理学家，如赫伯特·A·西蒙（Herbert A. Simon），强调不管要实现什么目标，个人理性是有实际限度的，这表明在做出组织决策时“满足感导向”策略是有用的。同样，根据理性的有限性和约束性，这一领域的学者试图重新阐释公司理论。组织已不再被看做一心一意追逐利润最大化的单位，而是不同群体或联盟的动态系统，它们都具有各自的狭隘观念和利益。此外，一些经济学家已经创建了有关私人组织和公共组织的理论模型。他们强调，在理解一些组织表现低效的原因时，将人类的努力或者动机作为一个变量具有重要性。

组织行为的另外一个重要方面是企业家。学者已经做出大量努力去研究企业家的心理特征。尽管未达成共识，一些研究表明，控制生活的感觉和追求成就感的强烈需要是企业家个性的重要组成部分。

经济心理学中第三个重要的领域是关于公民对政府税收和支出的认知、态度和行为的研究，有时被称为“财政心理学”。这种研究试图检验纳税人对税收和支出的了解程度和他们对特定项目公共支出和税收的偏好。这种研究还试图检验导致逃税的心理因素。传统的经济学理论简单地把逃税看做是某种形式的赌博。与之相对比，财政心理学注意到了以下变量，如承担纳税义务的社会规范，可观测到的其他纳税人的行为，以及对税收、支出、国家和社会的态度和理解。例如，有充分证据表明，举报自己的朋友或者熟人逃税的纳税人更可能会逃税。还有一些证据显示，在认为税收制度不公平的纳税人群中的逃税现象可能比较严重，尽管这相对不明显。在对逃税的研究中，除心理学理论之外，心理学方法论，包括调查和实验的方法，也特别重要。这是由于数据的可得性差，直至最近都一直难以获取依法纳税方面的公开数据。

经济心理学也关心贫穷和失业这些社会问题，并尝试检验它们的心理成因和影响。尽管有人认为，心理状态可能是贫穷的结果而非成因，这一研究表明，穷人可能更局限于眼前状况，对成就感的需求更低，并认为自己比他人更无力控制自身的生活。类似的问题使得对失业的心理特征的研究结果进行解释变得复杂。个人的失业与压力、较低的自尊心、较差的求职行为以及心理疾病相联系，但是这些可能是失业的成因，也可能是失业的结果，或者二者兼有。经济心理学家也关注人们在多大程度上把贫穷和失业归因于个人因素，而不是外部的社会、政治或者经济等因素。

经济心理学中其他领域的研究还包括：儿童的经济社会化和他们如何获取经济价值，例如工作伦理或者延迟自我满足的意愿;人们赌博或承担风险的缘由和方式;人们储蓄和借贷的原因;人们节能的原因;以及经济恐慌的成因等。然而，经济心理学的界限并不总是清晰的，不同的学者强调了不同领域的研究和应用。

把心理学理论应用到经济行为研究中的历史可以追溯到20世纪初法国心理学家加布里埃尔·德·塔德（Gabriel de Tarde，1843—1904）的著作。塔德使用了“行为经济学”这一术语，指对经济理论的心理学基础的研究，强调了人的社会性本质以及作为行为经济学基础的社会互动的重要性。自20世纪70年代以来人们对这个领域的兴趣急剧增长。这可能反映了人们对如通货膨胀和失业等经济问题的日益了解与关注;也反映了经济学作为一个学术领域，还不能充分地了解和处理这些问题。

对经济学和心理学之间的交叉领域进行研究，极大地丰富了对个人心理系统与经济行为和经验之间的关系的理解。它还激发了一些经济学家对理性的限度和经济行为的社会内容进行更有创造性的思考。考虑到现代社会中经济行为和经济事件的重要性，该研究可能会深入发展。

然而，认为心理学研究对主流经济学理论有主要影响是不正确的。对经济心理学感兴趣的大多是心理学家和社会学家，他们喜欢把自己的技能应用到经济社会事件和问题中去。在经济学科中研究这一领域的经济学家通常并非主流，而被视为边缘人士。

一般来讲，绝大多数经济学家已经认识到采用心理学概念和方法论的好处。许多人认为，传统经济学模型基本能够充分预测整个市场和经济的总变化。或许更重要的是，还有许多经济学家并不认为心理学理论对改善他们的模型预测经济行为和事件的能力有所帮助。确实，许多根据心理学得出的对行为的预测常常模棱两可且难以归纳。

这并非是否认经济心理学的作用，而是认为它可能表现了看待经济行为和经验的另一种独立的而非相互竞争的方法。然而同时心理学似乎将仍对经济理论产生边缘性影响。例如，许多经济学家承认，预期是决定经济体和宏观政策作用变化的重要因素。还有许多经济学家扩展了他们的模型，更多地考虑了通常看来是非理性的行为。关于自我控制、利他主义和情感的战略价值等经济学著作，尽管还限制在一定的理性框架内，但都体现出欲融入人性复杂性的意愿。

Furnham， Adrian， and Alan Lewis. The Economic Mind . New York：St. Martin's Press， 1986. 这是一部研究经济心理现象的内容丰富且文笔流畅的重要著作。涵盖的内容包括经济社会化、贫困、失业和工作、储蓄和赌博、消费者选择以及税收等问题。尽管该书主要介绍的是心理学家的成就，但是所涉及的内容一般学者都可以读懂。

MacFadyen，Alan J. ，and Heather W . MacFadyen， eds. Economic Psychology：Intersections in Theory and Applications . New York：Elsevier Science， 1986. 该文集以概念性和理论性读物为主。尽管一些文章的技术性较强，但可以说它是覆盖领域最广、各种观点最为客观的文集，涵盖了从心理学到经济学的广泛领域的成果。

Maital，Shlomo，ed. Applied Behavioral Economics. 2 vols. New York：New York University Press，1988. 该书是根据1986年经济学和心理学国际会议上的一些理论或实证研究论文整理而成的文集。该书涉及的题材非常广泛，如逃税、企业家精神、社会保障、家庭、劳资关系、经理行为等。该书资料完整，技术性强，更适合专业读者阅读。

Maital，Shlomo，ed. Minds， Markets，and Money：Psychological Foundations of Economic Behavior. New York：Basic Books，1982. 该书简明扼要，或许是该领域一本最好的入门书。尽管在某些地方语气上带有争论的意味，但可读性仍然很强。它涉及的范围非常广泛，包括经济社会化、人力生产率、借款心理、投资、通货膨胀、赌博和逃税等。它适合一般读者阅读。

Van Raaij，W. Fred，Gery M. van Veldhoven，and Karl Erik W rneryd， eds. Handbook of Economic Psychology . Boston：Kluwer Academic Publishers， 1988. 这是一本文集，概述了心理学家对理解经济行为所做的贡献，包括消费者行为、企业行为、逃税、失业和能源保护等。书中更多采用了心理学的视角，并且也强调以心理学视角和心理学模型研究问题，这使得它更适合心理学专业的学生阅读，而不是经济学专业的学生。

Decision Theory，决策理论;Entrepreneurs and Entrepreneurial Behavior，企业家和企业家行为;Expectations，预期;Firms：Theory and Types，企业：理论及分类;Game Theory，博弈论;The Leisure Class，有闲阶级;Uncertainty，不确定性;Underground Economies，地下经济。