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集中度 发表评论(0) 编辑词条

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广告主集中度广告主集中度
Concentration ratio 集中度 在一个行业中,若干最大企业的产出占该行业总产出的百分
比。一种典型的度量方法是四企业集中度,即最大的四家企业的产出占总产出的百分比。
  在一个行业中,若干最大企业的产出占该行业总产出的百分比。一种典型的度量方法是四企业集中度,即最大的四家企业的产出占总产出的百分比。绝对集中度反映一个行业得垄断程度。
 

公式 编辑本段回目录

在计算公式中,集中度常常被写成CRn的形式。CR是concentration ratio的简称,n表示最大的n项之和所占的比例。
  对于图书市场,集中度用来表示该类市场竞争的激烈或垄断程度,一般用CRn来表示,如CR4,CR10等。
  CRn定义为:
  一定时期范围和销售区域范围内,图书/出版社等的排名榜单中,排名最前面的n种图书/n家出版社等对于该项目数值的和占到同期所有项目的总和的比值。
  CRn=∑(1-n)/∑(1-N)
  N为总项目,n为统计的TOP n 项目,CRn则是排名最前面的n项之和所占的比例。
  如东方图书报告中,出版社市场份额的集中度CR60,计算方式是:
  一定时期范围和销售区域范围内,出版社按销售码洋排名,榜单中TOP60家出版社的销售码洋之和占到同期图书市场总码洋的比值。
  这等价于该时间范围内,出版社按市场份额排名,榜单中TOP60家出版社的市场份额(以百分比表示)之和占到同期图书市场总份额(100%)的比值。
  出版社市场份额的集中度CR60是一种常见的指数,可以反映最大的60家出版社的竞争力及其变化。
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