旅游品牌 发表评论(0) 编辑词条

旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。 狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌。 广义的旅游品牌具有结构性,包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等。

一、市场细分

市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。

二、定位

品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。主要有两种定位方法：

 1、比附定位

 2、心理逆向定位

 3、狭缝市场定位

 4、变换市场定位

 5、差异、共生定位法

三、产品的提升和打造与城市风貌打造

1、产品的提升和打造

2、城市风貌（景观）的打造