健力宝 发表评论(0) 编辑词条

品牌商标 http://imgsrc.baidu.com/baike/abpic/item/9c57e3fa078f20ffb58f3125.jpg
　　与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上，三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊：“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。
[编辑本段]产品配方
　　水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、柠檬酸、碱性电解质（钾、钠、钙、镁）、苯甲酸钠、安赛蜜、甜菊糖甙、日落黄、食用香精
　　
产品口味以及产品规格

　　点击查看大图
[编辑本段]产品简介
　　健力宝运动饮料，富含碱性电解质、天然蜂蜜、不含咖啡因，具有以下功效：
　　酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡，帮助消除疲劳，快速恢复体力
　　蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体
　　气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体力
[编辑本段]目标消费群
　　以充满活力喜欢运动的年轻族群为主
[编辑本段]生产厂家
　　广东健力宝集团有限公司
　　佛山市三水健力宝贸易有限公司
　　地址：广东省佛山市三水区健力宝南路
　　北京广东健力宝饮料有限公司
　　地址：北京市怀柔区雁栖镇
　　健力宝（西安）有限公司
　　地址：陕西省西安市幸福北路69号
　　健力宝（镇江）有限公司
　　地址：江苏省镇江市丁卯开发区健力宝路
　　健力宝（云南）有限公司
　　地址：云南省昆明市经济技术开发区
[编辑本段]创业时期企业文化
　　团结、奋斗、开拓、进取
　　服务人类健康、共建社会文明
[编辑本段]经典广告语
　　您想身体好，请喝健力宝
　　运动就是——健力宝
　　健力宝——让世界尝尝中国的味道
　　随时随地掌握超凡动力——健力宝
　　健力宝——我运动，所以我健康
　　天天健力宝，年年有动力
　　动起来更精彩
　　激发心动力——健力宝
　　年年健力宝，福到身体好
　　新春平安歌盛事，九洲同饮健力宝
　　盛事有我，国饮健力宝
　　健力宝亚运新装，争金夺银
[编辑本段]产品来历
　　1983年，三水县（今三水区）酒厂与广东体育科学研究所、广东体育医学院、广州市食品工业研究所等单位，以欧阳孝教授的《吸氧配合口服碱性电解质饮品，消除运动性疲劳》这一论据为依据，研制出一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的饮料。在欧阳孝的主持下，一种橙黄色的饮料被开发了出来，它有一个很拗口的名称——“促超量恢复合剂运动饮料”。实际上，它是一种含碱电解质的饮料，这种饮品具有维持人体电解质、水和酸碱平衡，消除运动性疲劳的优点。当年的三水酒厂厂长李经纬苦思冥想出了一个新的名字——“健力宝”，听上去琅琅上口，还含有“健康、活力”的保健意义。李经纬并说动深圳的百事可乐公司用易拉罐罐装生产线代工生产健力宝。当年国产饮料中健力宝是唯一的罐装品，品牌形象与体育运动天然有关，而且口感、色泽和质量均无可挑剔。1984年6月26日，健力宝橙蜜型饮料通过专业技术鉴定，从此它填补了我国电解质运动饮料领域的空白。
[编辑本段]“中国魔水”来历
　　1984年8月，洛杉矶奥运会开幕，它是当时有史以来规模最大的奥运会，也是第一次由民间举办并有了赢利的奥运会。中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”，并最终夺得15枚金牌，金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国，位居第四。奥运会上的成功，极大地激发了全民的热情和民族自豪感，而作为中国奥运代表团的首选饮料，健力宝也获得了不可想象的关注。
　　在8月7日的女排决赛场上，已经成为民族英雄的中国女排姑娘们以勇不可当之势，直落三局，击败东道主美国队，实现了“三连冠”的鸿鹄伟业，这在当年曾是一件举国沸腾的盛事。在11日的《东京新闻》上，记者有贺发表了一篇花边新闻稿《靠“魔水”快速进击？》，他好奇地发现中国女排运动员比赛间歇在喝一种从没有看到过的饮料——事实上，健力宝在当时除了供给中国奥运代表团以外，在国内市场上几乎没有任何销量——于是便猜测“中国运动员取得了15块奥运金牌，可能是喝了某种具有神奇功效的新型运动饮品——健力宝的缘故”。很显然，这是一篇信手写来的、没有经过任何采访与核实的新闻稿。中国运动员成绩的大幅度提升在国际上曾引起过很多猜测，这无非是其中还算友好的一种。没有想到，一位随团采访的《羊城晚报》记者看到了这篇新闻，他将之妙手改写成了《“中国魔水”风靡洛杉矶》。当这条“出口转内销式”的新闻在晚报上刊出后，居然被迅速广泛转载。“中国魔水”与“东方魔女”（对中国女排的昵称）的交相辉映，在早已沸腾的奥运热上再添了一份充满神秘气息的骄傲，它实在非常吻合一个刚刚回到国际舞台的东方民族的心理满足。从此，健力宝一夜而为天下知。
[编辑本段]品牌辉煌
　　1984年：健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征奥运会，一鸣惊人，被誉为“中国魔水”；
　　1985年：荣获全国最佳运动饮料、并成为人民大会堂国宴饮料 ；
　　1988年：获国家级科技进步二等奖（饮料业首获此奖）；
　　1990年：北京亚运会中国队专用饮料；
　　1991年：在美国成立分公司，购入帝国大厦一层楼；
　　1984-1996年：连续四届成为奥运会中国体育代表团首选饮料；
　　1993年：中国常驻联合国外事接待饮料；
　　1994年：亚运会中国队首选饮料；
　　1995年：中国饮料酿酒业销售首位；
　　1996年：全球第一颗以企业命名的小行星“三水健力宝星”诞生；
　　1993-1997年：组建健力宝少年队赴巴西留学，成就中国足球“白金一代”；
　　1997年：中国驰名商标，销售额54亿元，中国饮料业第一；
　　1999年：中国饮料工业十强；
　　2000年：中国市场商品质量调查第一名；
　　2002年：世界杯赛事独家特约播出；
　　2003年：冠名中国健力宝龙队；
　　2005年：统一加盟，销售额12亿元；
　　2006年：销售额16亿元；
　　2007年：销售额达成18亿元；
　　2008年：拿下2010年广州亚运会赞助权，成为指定运动饮料；
　　2009年：健力宝亚运啦啦队全国选拔赛启动。
[编辑本段]产品前景
　　健力宝是健康饮品，产品功能好，畅销国内外20多年，有着极高的知名度，良好群众基础，广泛消费人群。2009年健力宝将携手经销商，再创辉光，共谋无限“钱”景。
　　“亚运啦啦队全国选拔赛”：2009-2010年健力宝借势亚运，加强品派建设，与CCTV5一起开展“亚运啦啦队全国选拔赛”等系列体育营销，配合全面广告支持，重塑品牌形象，推动品牌年轻化，吸引年轻族群喜好，拉动销售热潮；
　　“亚运新装，争金夺银全国促销活动”：亚运金银装强力上市，配合五千万个中奖机会的“亚运新装，争金夺银”全国促销活动开展。成都全国招商，配以逐步完善销售网络和销售人员服务，支持区域经销商市场投入，增加业务动作及消费者推广配合，将大幅度提升健力宝销量，为客户创造利润；
　　“健力宝新一代运动饮料“爱运动”上市”：区域稳定经销权，良好运动饮料前景，丰富、适销经营品项（健力宝新一代运动饮料即将上市），为客户抢占运动饮料市场先机，扩展饮料市场规模，带动业务增长及利润回报奠定基础。
[编辑本段]健力宝热点话题
　　
关于健力宝与碳酸饮料

　　健力宝不算是碳酸饮料，是运动饮料。如果将健力宝跟碳酸饮料比，那是拿黄金当铁卖，所以我们必须快速地把它们切分开。喝了健力宝之后确实能缓解疲劳和恢复体能，运动员能喝，对人体无害，它的产品特性也跟“两乐”不一样。这点从产品配料表上就可以看出，碳酸饮料除了食用香料、白砂糖、食品添加剂，就是碳酸水，可以说就是汽水。
　　健力宝几次成为中国体育代表团指定专用饮料。
　　
关于健力宝的饮料为何要含汽？

　　其实在李经纬时代含汽饮料是时尚的标志，而且含汽确实可以带来良好的口感，正好健力宝开始生产的时候是借用的百事的生产线。全球95%以上的运动饮料都是不含汽的，当然也有含汽的，像日本和美国都有含汽的运动饮料。而含汽的运动饮料一般在运动后喝比较合适，因为含汽的优势在于饮料的口感清爽度高，解身体的渴，又有运动饮料的功效，对于快速恢复体力和缓解疲劳有一定作用。而且含汽更便于产品保鲜，保质期更长久。
　　健力宝在九十年代也曾出品过不含汽的纸盒装健力宝和氮气装健力宝，但是在当时的销售量远不如含汽的罐装健力宝，这也就是为什么含汽的罐装健力宝成为健力宝经典包装。
　　健力宝几次成为中国体育代表团指定专用饮料，希望那些别有用心的人不要恶意混淆健力宝与碳酸饮料。。
　　
　　
关于健力宝的零售价格

　　健力宝富含天然蜂蜜，钾钙钠镁等微量元素碱性电解质，成本相对要比较高，所以零售价相对比较高点，这点必须与碳酸饮料区别开。
　　CAN330ML健力宝运动饮料（银）建议零售价RMB 2.50
　　PET560ML 健力宝运动饮料（银）建议零售价RMB 3.00
　　CAN330ML健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RMB 3.00
　　PET560ML 健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RMB 3.50
　　
关于健力宝饮料的子品牌

　　第5季：果汁系列、纯净水、VC系列（部分停产）、茶饮料（停产）、阳光果葩系列、西打系列（新）
　　爽系列（新）：冰可乐、苹果乐、柠爽
　　果碧：停产
　　爆果汽：停产
　　A8：停产
　　元动力：2009年新推出的新一代营养素功能饮料
　　爱运动NEXT（新）：新一代运动饮料，分强运动和轻运动系列
　　
关于健力宝的假冒品或者“山寨版”

　　无论是健力宝的辉煌时代还是健力宝的低谷时期，健力宝假冒品或者“山寨版”一直充斥着中国市场。其实假冒品或者“山寨版”在中国出现很正常的，无论是哪个品牌都避免不了这类产品，然而这类产品同样也诋毁了健力宝品牌。
　　特别是在04年健力宝风暴以后，健力宝逐步消失在大部分中国市场，而假冒品或者“山寨版”却得到了滋生的好环境，它们悍然取代了健力宝的位置，在广大农村，它们欺骗了不计其数的群众，谋取暴利，而他们的产品质量也是可想而知的，诋毁了健力宝品牌。
　　无论是健力宝的假冒品，还是“山寨版”，他们都有一个共同点，都大打“广东三水健力宝路”这张牌，把“广东三水健力宝路”字印的很醒目，其他字印的很小，用这种方式来欺骗群众。其实他们可能只在“广东三水健力宝路”上注册了一个小商标罢了。“广东三水健力宝路”有着健力宝的辉煌，也有着健力宝说不清的痛。
　　对于健力宝的假冒品或者“山寨版”，健力宝联合工商局也是严厉打击的，欢迎广大群众举报。
　　
关于健力宝拉环有奖

　　健力宝拉环有奖早在李经纬时代就被采用，当时在中国引起了不小的轰动，甚至也成就了当时健力宝的辉煌。但是也滋生了一些低级的骗术。看过电影“疯狂的石头”的朋友也许并不陌生，一些别有用心的人用健力宝拉环有奖的方法骗去很多贪图小便宜的群众的钱财，也给健力宝品牌造成了很坏的社会影响。
　　其实碰到这类骗术有很好的识别方法，最简单的就是播打健力宝公司的800免费电话予以确认。而且，像“八万”、“十万”这样巨额奖励国家也是明令禁止的。
　　上面的都是摘自百度网友的

我的贡献是希望中国的软饮料能够开出一朵奇葩（大陆)

毕竟 健力宝在我的儿时留下了深刻的记忆

寄予着一代人的憧憬