消费者主权论 发表评论(0) 编辑词条

消费者主权论目录[隐藏]

概述
发展沿革
特点
评论
实践
解释
消费者主权论并非“消费者霸权”
它离我们到底有多远？
国内“油荒”与消费者主权
3.15与消费者主权论
消费者主权的真实意味概述
发展沿革
特点
评论
实践
解释
消费者主权论并非“消费者霸权”
它离我们到底有多远？
国内“油荒”与消费者主权3.15与消费者主权论消费者主权的真实意味



[编辑本段]概述
　　消费者主权论：
　　诺贝尔经济学奖得主哈耶克（Fried rich A．Hayek）曾提出“消费者主权理论”。“消费者主权”（Consumer Paramountcy）最早见于现代经济学之父亚当·斯密的《国富论》中，后来的奥地利学派和剑桥学派都把“消费者主权”看成是市场关系中的最重要原则。
　　消费者主权理论又称顾客主导型经济模式，与生产者主权或企业主导型运作模式相对。所谓“消费者主权”，是诠释市场上消费者和生产者关系的一个概念，即消费者根据自己的意愿和偏好到市场上选购所需的商品，这样就把消费者的意愿和偏好通过市场传达给生产者，于是所有生产者听从消费者的意见安排生产，提供消费者所需的商品。这就是说生产什么、生产多少，最终取决于消费者的意愿和偏好。企业、市场和消费者这三者间的关系是：消费者借助于消费品市场上生产者之间的竞争，行使主权，向生产者“发布命令”。
　　消费者主权可以用一个比喻来说明，即消费者在市场上每花一元货币就等于一张选票，消费者喜欢某种商品，愿意花钱去买它，就等于向这一商品的生产者投了一票。各个生产者就是通过消费者在市场上“投货币票”，了解社会的消费趋势和消费者的动向，从而以此为根据，组织生产适销对路的产品，以满足消费者的要求，从而最终达到利润最大化的目的。
　　消费者主权理论也曾引起争议，比如另一位获得诺贝尔经济学奖的经济学家加尔布雷思曾根据大公司垄断市场的现实，提出过“生产者主权”（Producer Paramountcy）的概念。但事实证明，即使是完全的市场垄断，生产者的生产也必须遵从消费者的意愿，否则大公司将失去最终的发展推动力，生产就会处于受限制的状态中，终将失去已有的垄断地位，这对公司和整个社会经济都是有害的。
　　传统学派把消费者主权奉为王牌，消除“控制”这一重要命题。宣称，获取利润是媒介的首要目的，对生产“信息”这种商品的大众传播企业来说，消费信息的“受众”自然拥有“至高无上的主权”。批判学派从媒介的收绝大部分来自于广告而非自于一般受众这一基本事实出发，认为对传播内容起决定作用的是广告主的意志，而所谓受众主权乃形同虚设。　
　　指生产者生产什么、生产多少最终取决于消费者的偏好。消费者每花出一元钱就是一张“选票”，消费者在哪种商品上花费越多，就表明那种商品越应该生产，生产者就按消费者的旨意安排生产；反之，消费者在哪种商品上花费越少，就表明那种商品已经超过需求，应该缩减生产。消费者在社会生产中之所以有如此大的决定权，完全是因为消费者的偏好是生产能否取得最大利润的关键因素。因为产品只有有需求，才能够销售出去，才能实现其最大利润。
[编辑本段]发展沿革
　　当代西方经济学者大都认定消费者主权是不可动摇的经济学原则。
　　1）它被认定为消费者、企业的“利己心”都可以得到满足和实现的原则；
　　2）它被认定为是使社会资源得到有效配置的原则。即生产者按照市场上消费者的“投票” 情况和选票多少判断社会的供求关系，根据供求变动和消费动向，来检查生产的状况，并筹划安排人力、物力的使用，调整资金的投向和规模。
　　从亚当·斯密到哈耶克，西方经济学家都把消费者主权看作是生产者（企业）和消费者都能得到效益和满足的有用概念，是市场经济理论中确定不移的原则。进入20世纪90年代以来，随着国内、国际市场竞争的融合和加剧，科学技术尤其是高技术的蓬勃发展，顾客的主动地位更加突出出来，顾客逐渐成了“上帝”，企业与顾客的关系成为企业市场经营的生命线。在这种形势下：
　　1）顾客对产品的使用情况、反映和要求是企业创新的直接来源和推动力；
　　2）企业不仅向顾客提供产品，而且要用“超值服务”奉献给顾客，这已成为全球成功企业的重要经营原则；
　　3）顾客需要的重点不仅包括成本、质量，而且包括服务和时间，及时性已成为满足顾客需要的一个极为重要的指标；
　　4）顾客满意战略已成为企业普遍推行的新的经营理念；产品个性化日益风行，柔性生产逐渐取代刚性生产，以满足各种顾客的不同需求。
[编辑本段]特点
　　用一位美国管理专家的话来概括消费者主权理论（顾客主导型经济运作模式）的特点，即“无论大小企业都必须永远按照下述信念来计划自己的方向，这个信念就是，企业要为消费者所有，为消费者所治，为消费者所享。”
[编辑本段]评论
　　我们主张“消费者主权论”，因为我们搞的是市场经济，不是计划经济。计划经济是“生产者主权”，围绕着生产者怎么样做文章，而市场经济围绕着消费者，就是让消费者投票，增加消费者的福利，保证消费者的剩余。从这个角度来看，开放市场首先是满足消费者的利益，在此基础上满足生产者的利益。所谓开放市场包括引进技术，包括购买技术，也许进口技术可以做到。沿着“购买－引进－吸收－创新”的路线发展，是和技术产品生命周期有关系的。
　　我们更偏向市场友好、竞争友好、技术友好和用户友好。为什么说竞争友好呢，不能说偏向一个企业，歧视其他企业，一定要一视同仁，公平对待。
[编辑本段]实践
　　数据（信息）资本的理论基础是消费主权论的基本原理。亚当·斯密在其《国富论》中认为：社会居民及个体有用的能力也属于资本。根据消费者主权论，消费者的消费行为在商品生产这一最基本经济问题上起决定作用，消费行为信息质变为数据资本。消费者的行为数据作为资产参与并促进商品的生产流通过程，因而有权参与分配数据资本所产生的增值部分。各种消费通过数字贸易平台整合成为消费资产。数字贸易平台统一将整合后的消费资产投入生产而形成资本。数据信息本身是具有价值的， 数据资本起源于消费主权论，将社会居民及个体有用的能力进行汇聚而形成了资本。将消费选择的种种信息进行汇总，并及时准确提供给商品生产者，这种信息本身就蕴藏着巨大的价值，有利于企业进行生产规划和成本规划。在互联网时代之前，消费信息本身是通过一个自由市场形成的，汇聚信息非常困难。信息在汇总之前只是一种潜在的资源，尚未成为资本。消费数据被汇聚，消费成长变成消费资本，形成统一的消费行为，这就产生规模需求的效应。整个消费数据被系统汇总，所形成的消费力量是不可估量的。利用消费数据，商家能够更加有效地规划生产，经过优化实现低成本运作。
　　数字贸易践行以人为本的人文理念——真正以消费者为主体，从消费者本身出发架构的管理系统，对日常消费行为进行分类。对大量用户消费行为进行归类，这同时也是对消费行为所反馈的消费数据进行汇总。数字贸易平台是一个真正为广大消费者着想的系统：消费者从自己的消费支出转化为消费资本的过程中获取价值回报。数字贸易是通过利用先进的互联网得以实现的，掌握各方消费数据与掌握先进科技一样，能够降低生产成本，在竞争中掌握先机。数据（信息）也是生产力，消费力与生产力同等重要，消费行为是经济的原动力。以消费为导向，这将彻底改变“为生产而生产”的“生产中心”倾向，变被动生产为主动生产，避免造成一次又一次经济危机，使经济活动回归消费本身，促进生产与消费的和谐统一，促进国民经济良性循环，构建和谐社会。
　　信息技术的高速发展激发消费者与供应商之间的高效互动，这是所有应用高新技术建设贸易通道企业的焦点话题。不断向公众推广的产品供应，犹如一种光明的力量，正如东方传统哲学领域中所称为“阳”的力量。而处于潜伏状态的消费者需求，则是所有“阳”面力量所渴望寻求互动的对立面，这种潜在的力量犹如“阴”面的能量。当两种力量无法和谐地交融，这个空间的层面便处于混沌的状态当中。如何让“阳”成为“阴”的推动力，又如何让“阴”成为“阳”的推动力，这是商业领域最为关注的解决方案，数字贸易平台即是这样一个能够进行有效推动的商业模型。在数字贸易产业中，用户和商户的互动需求，引发数字贸易平台的出现。这是一个供需交融的中心，这个平台是所有的系统软件设备与通信技术的集成，为一切可能的商业运作提供良好的基础。消费者与供应商都将围绕数字贸易平台这个中心旋转，这就犹如从无极中产生的太极，而太极中的两仪便是数字贸易中供需两个主要角色。中国传统的太极图中，“阴”“阳”两种力量能够相互推动，彼此就必须拥有容纳对方的空间，这空间表现在太极图中就是阴阳鱼的眼睛。那么，什么是数字贸易的点睛之笔呢？
　　以数字贸易平台为中心的供需两个主体，相互依存地交合在数字贸易产业的服务领域，这正如太极中的两元。通过应用消费资本理论，用户创新地分享到商业主体中的流通利润，犹如阴元中的阳眼，对用户参与的原动力起到了重要的牵引作用。庞大的用户群体可以看出，在数字贸易产业发展进程中消费用户所表现的极大参与热情。这就是推动商户发展的主要动力源。在数字贸易的运营过程中，消费资本同样可以通过联合运营的知识主权合作方式，便利地进入数字贸易领域。这犹如阳元中的阴眼，可以加快商户的数字贸易平台的建设进程，降低商户的投入风险，同时这种和合协作的商业模式，也极大地调动了双方的合作意识。通过以上两个支点的能量，数字贸易平台模型在行进中达到动力能源的平衡，从而进入高速螺旋上升的态势。
[编辑本段]解释
　　消费者主权是诠释市场上消费者和生产者关系的一个概念，消费者通过其消费行为以表现其本身意愿和偏好的经济体系，称为消费者主权（consumersovereignty）。
　　换而言之，即消费者根据自己意愿和偏好到市场上选购所需商品和服务，这样消费者意愿和偏好等信息就通过市场传达给了生产者。于是生产者根据消费者的消费行为所反馈回来的信息来安排生产，提供消费者所需的商品和服务。
　　消费者的消费行为在商品生产这一最基本经济问题上起决定性作用。这种作用表现为消费者用货币购买商品是向商品投“货币选票”。“货币选票”的投向和数量，取决于消费者对不同商品的偏好程度，体现了消费者的经济利益和意愿。生产者根据消费者“货币选票”确定生产的数量、雇佣的劳动和所需的生产资料，同时改进技术、降低成本、增加品种等，以满足消费者的需要，获得最大利润。在这一过程中，消费者的消费抉择与行为是作出了巨大贡献的。