品牌使用策略 发表评论(0) 编辑词条

　　品牌使用策略是企业在使用品牌方面所运用的与竞争对手相区别的方法、措施与谋略。品牌使用策略是众多品牌营销策略中的重要成员之一。企业根据自身的实际，灵活运用此策略，常常能产生意料不到的营销效果。

　　品牌使用策略的具体策略，通常有以下几种：

　　在一般情况下，绝大多数产品都要使用品牌，因为使用品牌的好处有许多，如：使用品牌有助于将自己的产品与竞争对手的产品区分开来；有利于进行产品广告宣传；便于产品的购销；有助于培养消费者对品牌的忠诚度；另外，品牌名称与标志经登记注册获得商标专用权后，可防止他人模仿、抄袭和假冒，有利于维护产品的声誉，保护企业的正当权益等。

　　当然，为节省成本，有些商品也可以不使用品牌，无品牌策略主要适用于以下几种情况：一是产品为匀质产品，如原油、钢材和棉花等产品并不因为经营者不同会导致产品品质和特性有太大差异；二是生产工艺简单、消费者习惯不认牌子选购的产品，如超级市场出现的一些像纸巾、通心粉等生活用品无品牌的“回潮”现象，这主要是为了降低价格、扩大销量；三是应出口市场的需要，如某些出口产品采用无牌中性包装形式，其主要目的是为了适应外国市场的特殊情况，为转口销售、避免某些外国政府的歧视和限制等；四是企业临时或不打算长期经营的产品。

　　产品一般都是采用制造者的品牌，而采用中间商品牌的情况很少见。但在目前的过剩经济下，企业之间的竞争越来越激烈，为了促进产品的销售，加强与中间商之间的关系，一些企业根据自身的具体情况，适时采用中间商（包括零售商甚至批发商）的品牌，起到了很不错的营销效果。如，在武汉市，有些企业就允许一些超市用买断的方式，购进没有任何品牌标志的商品。超市购进此类商品后，有权在商品上打上自己的品牌标记与品牌名称，商品以超市的品牌上柜销售。购买了此类商品的消费者根本不知道此种产品是由哪家企业生产的，只知道它的经营者是该商场。

　　这种品牌使用方式，可以让中间商分担一些产品经营上的风险，减少制造企业的负担；同时，还可以促进中间商加强该商品的营销管理，更利于产品的销售与产品信誉的维护，从而增加产品的市场占有率。

　　制造商选择使用自己品牌后，仍可以做进一步的选择，就是对本企业的产品是分别使用不同的品牌，还是使用统一的品牌。

　　个别品牌策略：即企业将自己生产或提供的各种产品（包括服务）分别使用不同的品牌。如宝洁公司生产的产品有“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”、“沙宣”、“舒肤佳”、“佳洁士”等不同类型的品牌。这一品牌使用策略最大的优势在于能满足消费者求新求异的心理。

　　统一品牌策略：即企业将自己生产和提供所有产品统一使用一个品牌。这种品牌使用策略是为中外企业特别是家电企业、服装企业、汽车制造商等所普遍采用的品牌策略。统一品牌策略的最大优势在于，能使企业所有的力量都集中在某一品牌上，利于培植该品牌知名度。