银发经济 发表评论(0) 编辑词条

尽管人口老龄化给社会经济的发展带来一系列不利影响，但人口的老龄化也给我们带来了许多商业机会，与“银色浪潮”相伴而生的，是“银色市场”。老年人是一个特殊的消费群体，随着老年人口比重的上升，必然引起社会消费结构的变化，作为一个特殊的社会群体，老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费观念、消费习惯、消费偏好、消费能力、消费方式等方面的特殊性，由此形成了现实消费需求和潜在消费市场。
银发经济-形成背景 18世纪，“儿童经济”成为人们解构市场的新引擎；19世纪，“妇女经济”成为时代经典；21世纪，“银发经济”逐渐跃入人们的视野。2010年，我国老龄人口总量将突破1.74亿，2026年超过3亿，2041年将达到4亿，老龄化是一个责任社会无法回避的问题。与此直接对应的是，在老龄人商品消费需求总量在6000亿元的背景下，当前每年的市场供应量却不足千亿元。老龄化背景下老年人商品市场的巨大空白，逐渐成为考验我们社会承载和应对能力的新问题。

在保健品市场，老年用户一直以来都是消费的主流之一，近年来，为争取市场，不少保健品生产厂家和销售商家开展一些诸如健康咨询、专家讲座、义诊、保健品赠送等活动。此外，如老年食品类的天然食品、功能性食品、保健类食品、滋补营养品，老年卫生、保健、医药类，中老年专用医疗器械、康复护理设备、治疗仪以及贵重中药材、药膳滋补品、中老年性保健药品、中老年常发病、多发病的预防、治疗药品、特殊医药用品等消费市场潜力较大。

近几年寿宴预订十分火爆，寿桃、寿面成了餐桌上的香饽饽。据介绍，近两年的重阳节，家宴预订都是爆满，店里准备的节日礼盒包括9根长寿面、9个寿桃和9个寿饼，退休老人用餐8折优惠，68岁以上老人送一份礼品等宣传活动很受欢迎；寿宴比往年订单多，加上特别为老年人口味增加的豆沙、五仁以及无糖豆沙包等商品卖得好，预示着老年人的生意开始热火了。

近年来，多家旅行社推出的“夕阳红旅游团”、“快乐老人专线”、“爸妈开心下江南”等线路，老年人报名出游人数逐年增长。据一家旅行社负责人透露，除了在节假日为老人特别开通旅游专线外，平时旅行社接待的客人里，50岁以上的老年人越来越多，老人消费喜欢结伴行动，多“扎堆”消费，其实“银发经济”蕴藏着很大的商机，只要给“银发经济”扇把风，迟早会火起来。

银发经济促进产业发展公开资料显示，近十年来，国内老龄化程度进一步加重，老龄人口数量更是增加了近一倍。对于这个特殊群体，衣、食、住、行、保健、娱乐、休闲各个领域，全都蕴含着巨大的消费潜力。

然而，从目前市场情况看，针对老年人的商品却十分匮乏，远远满足不了市场的需求。以中老年服装为例，目前市场中的商品呈两极分化之势：国外品牌覆盖了购买力强的高端客群；其他多为廉价“地摊货”，质量差、档次低。兼具品牌和高质量的大众中老年服装成为稀缺资源。

近来，虽然针对老年产业的重视程度不断提高，商家逐步涉足该产业。但这些主打中老年消费的商场尽管人气火爆，但与其他时尚类商场相比，其硬件环境已经明显落后。北京青年报报道，在北京复兴商业城，为了引进更多品牌，可供顾客走动的通道极为狭窄；由于面积有限，一些品牌的柜台没有设置试衣间。为了便于老年消费者购物之余能稍做休息，复兴商业城在楼梯处摆放了几把椅子，但类似于时尚类商场内设置的舒适服务环节，则很难见到。

实际上，相对于年轻消费者，中老年顾客更需要在购物过程中享受到体贴的服务。在零售行业相对发达的其他国家，商场往往会绞尽脑汁地生产服务于老年消费者的各种产品。从药品、宠物食品、家居安全防盗系统、自动配药服药定时器等商品，衣、食、住、行无所不包。
　　

老龄群体经济能力的高低差别决定了不同的需求能力，富裕的老人希望享受高端化的养老服务，而低收入的老人则只能希望满足基本需要。同时，高端化养老建设为开发者提供了更高的利润空间，资本总是流向利润最高的地方，大建豪华养老机构的现象出现是必然的。

我国现阶段养老建设面临的最大压力和最紧迫的问题是大量低收入老龄群体特别是农村老龄群体的养老，现实决定了养老建设不能大打豪华招牌，现阶段只能面向大多数普通老人的需求，走大众化路线。

“银发经济”的高端化趋势必须打住。一方面，政府不能为养老建设的高端化推波助澜。在经济杠杆的调节之下，一些水平高、条件好的养老机构的存在是可以允许的，但是在数量、资源占用比例上必须有合理的控制，政府更不能助长豪华养老的扩大化。但是，现实中这些豪华养老机构总是或多或少地获得了地方政府财政、土地上的支持，而且，有的养老机构因为曲高和寡，入住率低，甚至收不抵支，需要政府年年予以补贴，政府的这种做法是不合时宜的。另一方面，政府必须把工作重心放到低收入老龄群体特别是广大农村老龄群体的养老建设上，加大财政支持力度，加强对社会资本的引导与调控，抓住现阶段养老建设的重心，着力解决最紧迫的问题。