悍马心理学 发表评论(0) 编辑词条

　　《新周刊》第302期（7月1日出版）推出了专题《悍马心理学》，其中《悍马是什么？》一文为人们解析了“悍马”及其“彪悍美国梦”标签，并直接引出了中美两国不同“悍马心理学”的定义。

　　中国人的悍马情结早已超出新贵阶层的消费需求，象征中国人渴望改变国际地位的焦虑，渴望被国际主流社会认可的焦虑，近年国际环保运动的高涨，西方社会形成反悍马风潮，。悍马对部分有钱人来说，它是财富与奢华的终极象征；对批评家来说，它是油价飞涨和房产泡沫破灭之前美国无节制消费的缩影。悍马还是病马，这取决于你的财富积累程度与国民进化程度。就像如何对待甲型H1N1病毒一样，没有人希望中国人重蹈美国人覆辙。 

 1、对部分有钱人来说，它是财富与奢华的终极象征；对批评家来说，它是油价飞涨和房产泡沫破灭之前美国无节制消费的缩影。

2、在得知悍马有可能被中国民营企业收购之后，前动作片明星、现加州州长施瓦辛格潸然泪下说“我一直都是悍马的忠实粉丝，但我知道我们必须放弃使用高污染和高耗油的车”。

3、但中国的新贵们并不这么看，拥有悍马已成为他们新的身份象征。腾中重工总经理杨毅说该品牌象征冒险、自由和愉悦，我们将继续这一传统。

4、悍马还是病马，这取决于你的财富积累程度与国民进化程度。对部分有钱人来说，它是财富与奢华的终极象征。

5、对批评家来说，它是油价飞涨和房产泡沫破灭之前美国无节制消费的缩影。就像如何对待甲型H1N1病毒一样，没有人希望中国人重蹈美国人覆辙。

　　1、更高、更快、更强，早已被最高、最快、最强代替；大国正在崛起，城市争做金融中心，企业争相晋升世界500强；对西方流行概念采取“拿来主义”，人人渴求变身成功人士，大牌LOGO大行其道——这就是我们时代的“悍马病”。

　　2、大国心理：生产了世界上最多的电冰箱、帽子和玩具就是大国，大国就要有大目标、大抱负，就是要“领导世界”，做大国中的大国。

　　3、大坝心理：资源匮乏，没什么比修建大坝更能体现强悍的国家意志、组织力量和人定胜天的坚强决心。中国不但有一个会员数目庞大的“中国大坝协会”，还有关于大坝的一批世界级数字：已建、在建大坝数量，水电装机数量位居世界第一，三峡大坝装机容量世界第一。

　　4、大飞机心理：大国必须要有原子弹，要有大型火箭和人造卫星，要有“神六”、“神七”，还要有大飞机。中国已经能够造出大型火箭、载人飞船和人造卫星，“神五”、“神六”、“神七”成功地把航天员送上太空并完成太空行走，接下来，中国人要造的是国产大飞机。

　　5、大学城心理：大学连成一片，方可见此地重视文化之决心、人文之鼎盛、学术氛围之浓厚和教育水准之高。与大学城相伴相生的，还有征地纠纷、环境保护和十数亿计的巨额贷款问题。廊坊东方大学城负债20亿，大门口多次被讨薪工人围住，新加坡莱佛士教育集团2008年的进驻也未能改变颓势，半数院校撤离大学城。

　　6、F1心理：举办过世博会、奥运会，有了F1，有了大满贯，才算真正世界大都市。当人民币对美元汇率还在1： 8的时候，上海用了3亿美元来造嘉定的F1赛场，气派、宽敞的赛道人称“第二代F1赛场”；当人民币对美元汇率到了1： 6，上赛场仍以每年亏损1亿的姿态气派地存在着。

　　7、歌剧院心理： “歌剧院”就是高雅文化，就是阳春白雪，就是和世界先进文化接轨，就能成文化中心，就能提升城市品位。据说洛阳歌剧院的建造是受了刺激的结果，哈萨克斯坦国家剧团本来想到洛阳演《天鹅湖》，听说没有歌剧院就不来了，于是洛阳方面咬咬牙建了这么一个市民觉得超前的歌剧院。但问题是，建了歌剧院，却未必有用武之地。大多数剧院恐怕免不了这样一种局面：一年嗨个一两次，其余时候，倒也还是地标，不过是游人在门前合影留念的地标。

　　8、哈雷心理：和悍马一样，它是中国富豪们最热衷的泡妞玩具、耍酷标签与露富工具。哈雷是激情、自由和狂热，是上世纪60年代爱摇滚的嬉皮士，是甲壳虫时期“爱与和平”的代言人，是有双排气管和1000毫升以上排气量的发动机等等的街头改装摩托的鼻祖，是两个轮子的“悍马”。 只有一点很肯定，当你一个月一次穿着露肌肉小背心，显摆那在西装里闷到雪白的皮肤，甭管你有长发墨镜和手套，你骑的哈雷怎么看都只是改装的贴标货。

　　9、豪宅心理：人活着是为了成功，为了出人头地，成功人士必须要有大房子大车子，还要有大美女相伴。中国的新晋富人们，还做不到像国外的富人那样通过游艇的长度、赛车发动机的功率等来显示自身财力(在更有钱的人看来这也很暴发户)，所以还需要通过豪宅、名车这些标签来武装自己。他们买豪宅，更看重的是它所带来的符号价值——不仅是彰显财富、地位的最有效手段之一，还跟“上流社会”、“高尚生活”、“至尊享受”这些关键词紧密相联。这也是在楼市低迷之时豪宅销售仍然稳中有升的原因。

　　10、航空母舰心理：大国不仅应有天空霸权，还要有海洋霸权。航母不仅意味着有实质性的发言权，还意味着真真正正的霸权。中国人正热盼建造航母，理由是：中国是安理会5个常任理事国唯一没有航母的国家。航母是大国地位和综合国力的象征，如果中国现在建造航母，无疑与目前的大国形象十分匹配。

　　 1、环保心理：环保就是先进生产力，就是社会发展趋势，就是我们“未来的贞操”(冯仑语)。环保的终极目的，是让我们的子孙后代能够一直更好地生存下去。但在中国，要做到真正的环保，还缺乏执行力和创意力。国内很多所谓绿色项目只是生搬硬套，根本没有环保效果。比如，有环保标志的家具未必真环保，家具企业每年两次送检的样品，检测部门大都不会监督来源。树下的太阳能路灯基本不亮，雨水收集系统反而藏污纳垢。 “限塑令”后，市民改用价格比塑料袋贵上30倍的无纺布袋去买菜，而环保的意义可能是攒下废电池到社区换一个环保袋，但就连这个环保袋也不一定环保，甚至有专家说，无纺布袋比塑料袋对环境的危害更大。 在推行环保这件事上，中国还远没有完成观念的转变、法制的健全和产业的转型。

　　2、金融中心心理：将中国城市比作考生，在所有市长心中，“国际化大都市”就是清华北大，“国际金融中心”则是哈佛牛津。大约5年前，“金融街”开始在全国大城市遍地开花。其后却发现，和之前盛行过的开发区热、步行街热和CBD热一样，又是政府为房地产商做嫁衣。由于中国制造的世界市场已接近饱和，环境资源也不再容许低级加工制造业，尽管国际金融市场仍处于深度衰退，尽管中国金融市场的开放还停留在20年前水平，但中国官员们还是发现了金融业——这一据说高附加值、零污染，听上去既国际化又时髦的新兴行业，所以，就像10年前上百个城市号称要建“国际化大都会”一样，数十个城市号称要向纽约伦敦看齐。

　　３、摩天大楼心理：最能体现一个城市经济发达与社会繁荣程度的象征物非摩天大楼莫属：建不成世界最高，也要建“亚洲最高”、“全国最高”、“市内最高”。美国《大众机械》杂志于2008年9月选出“未来十大最具特色的摩天大楼”，中国占了4座，预计2013年竣工的上海塔以632米的设计高度高居第一位，紧跟其后的，则是香港国际贸易广场(490米)、广州电视观光塔(454米)和天津中钢国际广场(358米)。而在中国，竞相参与摩天大楼竞赛的，已经不仅仅是北京上海广州天津这样的一线城市。如果英国《卫报》2008年8月的报道无误，那么未来20年中国各地将有2万～5万座摩天大楼投入建造。2008年MAD建筑事务所联手11个国际知名建筑事务所设计贵阳花溪CBD城市中心，在先期公布的设计效果图中，有着超炫形态的高楼突兀地矗立在很田园意象的梯田之上，很怪异，很后现代。有人质疑，说“MAD又疯了”，但实际上，疯的不是MAD们，而是各地当政者的野心。

　　4、奥斯卡心理： “世界的才是民族的”，拿了奥斯卡才是好电影。颁奖礼就要有红地毯、闪光灯、晚礼服与露背女明星。每年中国文艺青年都要做一场叫作奥斯卡的春梦。电影节热爱奥斯卡，因为只有奥斯卡是尊重国家意志的权威电影奖项。戛纳、柏林、威尼斯都不怀好意：小偷小摸的中国电影全跑那儿，黑名单上的导演全在那儿发迹。只有奥斯卡是善解人意的：所有的参赛外语片须由本国政府机构选送。抱着“民族的才是世界的”，电影局每年砸着大钱做“中国的奥斯卡”，导演们也不甘示弱，端着大场面、抱着“美国人能不能看懂？”做着“大片”，场面比鸟巢壮观、剧情比肥皂剧荒谬，于是自然，在奥斯卡的命比纸还薄。

　　5、奢侈品Logo心理：LV=老子够威。买个大大的带着Logo的奢侈品，不仅宣告了你非凡的财力，也揭示了你非同寻常的品味。加拿大女愤青娜奥米•克莱恩写于2000年的著作No Logo刚刚推出了简体中文版，在书中，她这样提醒读者：用高露洁刷出一口雪白的牙齿，给汽车上点壳牌润滑油，穿上耐克运动系列，在肯德基吃一顿快餐，这真是你发自内心想要的生活？这是不是品牌的阴谋，通过各种精巧的手段和设计，填充了你的生活而让你沦陷在品牌之中？因此，她发出了“No Logo”的决绝呼声。但在当今的中国，人们才不舍得No Logo，全身心地拥抱Logo还来不及。来自世界奢侈品协会的数字，2009年1月中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25%，首次超过美国，成为继日本之后的世界第二大奢侈品国。而在时尚类奢侈品中，最受中国消费者青睐的三大品牌依次是：LV、GUCCI、CHANEL。

　　6、世界工厂心理：中国人制造的袜子、玩具与计算机鼠标占据了全世界消费市场的80%，“世界工厂”证明了中国人最聪明、最勤力、最能吃苦耐劳。上世纪80年代，国际制造业发生了重大变化——“做你做得最好的，其余的让别人去做”，以此为核心理念的国际项目外包模式被欧美企业广泛接受。巨大的市场、低廉的劳力、优惠的政策，种种天时与地利让中国成为世界最大的外包市场。赚得微薄血汗钱的同时，“中国制造”在国际范围内成为假冒伪劣的代名词：无论是中东欧前苏联地区，还是西欧南欧巴西美国，针对中国商品的抵制与反倾销常要出动政府层面去解决。就像薄熙来所曾经比喻过的，中国每出口一件衬衫只赚0.3美元，8亿件衬衫才能换一架A380空客飞机，血汗钱来之不易。中国制造，美国消费。经济危机之前，中美两国合作无间、配合默契。但经济危机一来，蜜月不再，美国人再也过不起奢侈的生活，中国制造业的好日子也到头了，沿海工业区就从增长最快的区域直降为增长最慢。即便如此中国劳工还面临着失去饭碗的风险——劳动力更低廉的印度和越南正虎视眈眈。

　　7、天价心理：享受得起国际、豪华、顶级、私家、限量、尊享的天价商品，才是真正有实力的成功人士。一斤含超高维生素E的大米60元、一公斤澳洲和牛牛排1280元、一瓶50年茅台25.5万元、一年南京乐教国际幼儿园的学费12万元、一块伯爵18K铂金钻石腕表960万元、一辆劳斯莱斯幻影1888万元、一套“汤臣一品”第三栋11万元/平方米。 消费主义的重要指导思想是——只买贵的，不买对的。女明星生孩子必请天价私家产后护理师(其实就是月嫂)、住天价豪华套房、吃天价月子餐，否则与身份不符。房产管理局局长必抽天价香烟，否则显不出实权在握。天价被用以将身份特殊的人从普通人中区分出来，而为了保持这种特殊性，天价的消费者必须不断地追逐下一个天价。

　　8、投资银行心理：金融业才是更高级产业，高盛大摩才是真正的财富榜样，哪怕它们投机倒把无法无天。尽管全世界都认定华尔街的贪婪式投机最终导致了金融海啸，但尚未伤筋动骨的中国金融业，还前仆后继地继续着自己的投行之梦。中信证券差点吞并了贝尔斯登，还好没被这个濒死巨熊拖下水；平安收购了欧洲富通，结果赔了个底掉！至于中金，那是直奔高盛而去的。你可以嘲笑投资银行的贪婪与投机，但就投资水平而言，他们和中国金融业人员是博士生和小学生的区别。甚至中国市场上的投机与贪婪一点都不比华尔街的更少：无论是股市坐庄黑幕、房市权钱交易、利益团体勾结经济学家、权贵资本掠夺国民资产，你所能看到和了解的，永远只是冰山一角。

　　9、500强心理：大国崛起就必有世界级企业相伴，经济奇迹必有企业奇迹，做强不如做大，“世界500强”排行榜是中国企业家的一种集体精神图腾。经济学家张维迎说：“中国是唯一把进入500强作为政府方针的国家。”企业成功的标准可能有很多条，但最为中国企业家、政府官员和经济学家认可的还是做大做强，“世界500强”是美国《财富》杂志的一个排行榜，它以销售额和资本总量为依据对全球企业进行排行，每年10月准时公布。自从上世纪90年代中至今，每年一度的“世界500强”排行榜因此成为了工商界的奥运会，变成了一种图腾，深深地植入中国企业家的“集体无意识”之中。

　　1、中国人的悍马情结，早已超出新贵阶层的消费需求，象征中国人渴望改变国际地位的焦虑，渴望被国际主流社会认可的焦虑。近年国际环保运动的高涨，西方社会形成反悍马风潮，其销量一落千丈。这只“油老虎”却深受新兴市场权贵们的青睐。无论新兴国家或新贵阶层，没有哪个消费符号比悍马更能表征其新晋显赫地位了。必须牛逼一下。然而牛逼的背后是狂躁和心虚。

　　2、只要一坐进底盘“高人一等”的悍马，轰鸣之中，无论驾驶者矮小与否，都会有一种公开的示威，一种假想的进攻，牛逼感油然而生。几十辆悍马呢，沈阳38辆悍马组成的迎亲车队、山西煤老板12辆悍马迎娶儿媳……悍马成了摆阔的专用车。一提奢侈就联想到炫耀性消费，一说炫耀性消费就联想到美国社会学家凡伯伦所谓有闲阶级(leisure class)。这是传媒典型的误读之一。 

　　3、北大社会学教授郑也夫提出三种人生的境界：舒适，牛逼，刺激。所谓的舒适，基本上是指温饱，相当于马斯洛所指的“生存”需求，是指吃饱穿暖，达到小康。而人均GDP达到3000美元时就进入牛逼阶段。所谓的牛逼，是指人在生物性上的炫耀感和被承认感，基本上相当于马斯洛所指的“尊重”加上“自我实现”。

　　4、轮到悍马了，悍马的雄性象征、力量象征以及美国梦代表正中中国人下怀。如果摩天大楼被视为亚洲新兴国家的阳具，那么悍马何尝不可呢。中国人辛苦劳动为美国人提供产品，而美国回赠一些纸片。这是中国新富们推崇的巴菲特大爷说的。这是个有趣的对比，在消费上中国人勤俭节约，美国人大手大脚；在投资上中国人大手大脚，美国人斤斤计较。不是吗，大笔外汇押注美国债券或基金公司，花在购置大飞机大设备上。这回悍马的中国买家似乎又在充当这样的冤大头。

　　5、中国人吃方便面游玩世界的日子一去不复返了，现在西方人指望中国豪客的消费提振他们的经济。中国豪客远不止满足于购物，还想购买西方品牌。好像这才是国际化的捷径，不知道品牌源自文化，文化是无法购得的，西方画片贴不到中国脸之上。更何况悍马这类过气的画片呢。

　　6、其实悍马牌子的中国买家也是实业派出身，只是上了资本运作魔道才飚起来。据说宣布购买悍马的一周内，这位李老板在香港股市的身价飚升了3亿多港元。仿佛做实业者沾上资本，有如良民沾上毒品欲罢不能。