奥普拉效应 发表评论(0) 编辑词条

奥普拉是一黑人女子，美国脱口秀主持人，世界级名嘴。她主持的脱口秀节目在一百多个国家播出，并且连续十六年稳坐美国日间电视谈话节目的榜首。除了电视节目主持人，她还是娱乐界明星、商场女强人、慈善活动家、亿万富婆。从身无分文、穷困甚至堕落的黑人孩子到坐拥亿万财富的世界名流，她的人生经历感动和激励着无数人，对全世界的观众来说，她就是美国精神与创业成功的典范。奥普拉凭借一流的口才和睿智的头脑赢得了无数观众的赞誉和追捧，她的言语和观点具有影响舆论的魔力，不仅宣扬了美国的价值观，甚至也影响到全球众多国家，创造着文化与商业上的双重价值。“奥普拉效应”已经成为美国大众文化的符号。

奥普拉是一个黑人女子的名字，美国脱口秀主持人，世界级名嘴，娱乐界明星、商场女强人、慈善活动家、亿万富婆。她凭借一流的口才和睿智的头脑赢得了无数观众的赞誉和追捧，她的言语和观点具有影响舆论的魔力，不仅宣扬了美国的价值观，甚至也影响到全球众多国家，创造着文化与商业上的双重价值。“奥普拉效应”已经成为美国大众文化的符号。

“奥普拉”已经成为一种品牌和力量，她代表的是女人的一切。她吸引各个阶层、各种肤色、各个国别和各种年龄的男女人士：老人喜欢和崇拜她，中小学生也迷恋于奥普拉疗理时间；她是那些三十多岁的困扰于肥胖和婚姻问题的妇女们的开导老师；丈夫和父亲们也打开频道，向她寻求家庭和单位中人际关系处理的答案；遭受过强奸凌辱的少女视奥普拉为知音，她是她们的偶像和榜样；二十多岁的妇女欣赏她那种沉着冷静地处置困境的风度；她也是寻求成功的黑人少年的榜样。美国伊利诺伊大学甚至开设了一门课程专门研究她，称之为“美国文化现象”。

奥普拉的节目成了行内的神话，每当电视制片行家谈及收视率，总会提到“奥普拉效应”。哥伦比亚广播公司新闻主持人唐·拉瑟提到相对于他自己晚间新闻节目的奥普拉的巨大影响：“奥普拉的效用是巨大的……身为主持最谦卑的方法是，只要提供奥普拉出场作开场白……我必定会获成功。”

在奥普拉的事业蒸蒸日上时，她又遇到了另一位改变她命运的人——杰夫·杰克伯斯，两人合伙创建了“哈普娱乐集团”。公司定期制作《奥普拉脱口秀》并出售给各家电视台。在杰夫的精心打理下，哈普集团迅速取得了成功。至2001年，仅《奥普拉脱口秀》一项的营业收入就达三亿美元。

还有一个颇为引人注目的是“奥普拉读书会”， 这是1996年推出的电视读书节目。节目一经推出就大获成功，以至于奥普拉选书的那一周，被称为是书市的“奥斯卡周”。而经她推选过的四十七本书，本本都畅销。此外，集团还涉足电影制作、妇女杂志等多个领域，都取得了不俗的佳绩。

奥普拉奥普拉·温弗蕾（Oprah Winfrey），1954年1月29日出生于密西西比州科修斯科，黑人女子，美国脱口秀主持人，演员，企业家，世界级名嘴，当今世界上最具影响力的妇女之一。毕业于田纳西州立大学公演艺术及语音通讯学双学士学位。2007年获得霍华德大学荣誉博士学位。她的成就是多方面的：通过控股哈普娱乐集团的股份，掌握了超过10亿美元的个人财富；主持的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”，平均每周吸引3300万名观众，并连续16年排在同类节目的首位；奥普拉在1996年推出的一个电视读书会节目在美国掀起了一股读书热潮；她利用业余时间在大导演斯皮尔伯格的电影《紫色》中客串了一个角色，还荣获了当年奥斯卡最佳女配角的提名。喜欢奥普拉的人甚至认为如果她去竞选美国总统，获胜的把握也很大。美国伊利诺斯大学更开设了一门课程专门研究奥普拉。根据2004年的福布斯杂志称，奥普拉·温弗蕾据信身家超过10亿美金。《时代》杂志评选她为“20世纪最有影响的100人之一”。

所谓效应是指在有限环境下，一些因素和一些结果而构成的一种因果现象，多用于对一种自然现象和社会现象的描述。

效应一词使用的泛围较广，并不一定指严格的科学定理、定律中的因果关系。例如温室效应等。

由某种动因或原因所产生的一种特定的科学现象，通常以其发现者的名字来命名。如法拉第效应。

物理的或化学的作用所产生的效果。如光电效应、热效应、化学效应等。

或是对初始条件敏感性的一种依赖现象，如蝴蝶效应。

对于奥普拉的影响力，有人甚至认为传统意义上词汇已无法形容，而称其为“0元素”效应（门捷列夫“元素周期表”没有编号为0的元素）。

“奥普拉效应”：

她主持的“谈话”节目，其收视率一直占全美国头把交椅，并在海外112个国家播出；

2005年度《福布斯》“百位名人”的排行榜，奥普拉以“一览众山小”而雄踞影视、体育巨星的榜首；

奥普拉《读书》节目曾推荐《主人手册》，果然在2005年世界著名亚马逊网站公布的美国十大畅销书排行榜上赫然在列。一位出版总裁不无幽默地说：“以奥普拉的‘效应’，就是推荐电话号码簿，人们也会去读。”

1991年，她曾提议一项立法——“全国儿童保护法案”，1993年12月，克林顿总统便签署了这项“奥普拉法案”。

她倡建“世界扑满银行”，许多人很快就捐出多余零钱，募集到8100万美元的资金，她自己也相应捐赠了这些数目的钱，帮助了许多贫困家庭的孩子上大学；

当她听说“疯牛病”发生，便脱口而出“我可不想再吃汉堡包了！”这一下可把牛肉销售商搞得紧张不安……

奥普拉经常收到一些贫困家庭请求帮助的信，其中有因缺少小轿车而无法工作和影响生活（美国的轿车使用率犹如中国的自行车）。2004年9月奥普拉庆祝开播19周年，她当众宣布向276位贫困出席者每人赠送一辆通用G6轿车……

奥普拉是美国出版业空前绝后的推销员，她的奥普拉图书俱乐部有会员800万人。自1996年成立以来，奥普拉图书俱乐部向会员推荐了52本书，这些书都无一例外地成为畅销书。据美国出版业内的估计，任何书一旦被奥普拉图书俱乐部选中，销售至少会增加60万册。

奥普拉图书俱乐部在公布推荐的图书之前，通常要先与出版社签订保密条约，出版社只有一个星期的时间重新设计图书封面，在图书封面上加上奥普拉图书俱乐部的标志，并加印图书向全国书店铺货，以保证公布推荐图书当天读者买得到书。为了保障充俗的读者需求，出版社有时加印多达100万册。开始的几年，奥普拉图书俱乐部挑选的图书主要是当代小说，通常是关于一个在生活中挣扎的妇女如何克服重重困难的故事。2003年6月，奥普拉宣布她的注意力将转向经典作品。她每年挑选三至五部经典文学作品。经她推荐的经典作品包括威廉·福克纳的《出殡现形记》、《八月之光》和《喧哗与骚动》等经奥普拉推荐后都成为畅销书，其中福克纳的书由年销售量14万册增加到90万册，《安娜·卡列尼娜》由年销售量2万册增加到96万册，《伊甸之东》由年销售量4.5万册增加到160万册。但是，出版业觉得读者们对这些经典作品的反应不如他们对活着的当代作家那么踊跃，而且当代作家觉得他们更迫切需要奥普拉的支持。2004年4月，美国160名作家联名给奥普拉发了一封公开信，呼吁她多关照当代文学，希望她将“点金术”用到当代作家身上。为此，奥普拉又恢复推荐当代作品，而且首次将推荐范围扩大到非小说类图书，包括回忆录、传记和历史图书。奥普拉推荐了詹姆斯·弗雷2003年出版的回忆录《百万碎片》。消息一公布，《百万碎片》一下蹿到《纽约时报》非小说类平装书畅销榜第一名，一待就是１５个星期。根据图书销售统计商尼尔森公司的数据，《百万碎片》在2005年销售了177万册，在美国图书市场上的销售量仅次于《哈利·波特与混血王子》。 [3]

奥普拉跨越25年，《奥普拉脱口秀》无疑是美国电视节目史上一个不可逾越的里程碑。“脱口秀”已经成为美国有口皆碑的电视节目形式，不过这个历来都是男主持垄断的“知识分子之间的报道式谈话”离普通观众的生活还是相去甚远。奥普拉的出现犹如一股清新之风，打破常规，这档好似为其量身定做的节目将这位性情中人的弱点转化为优点——真诚、动情、自然的主持风格很快就受到众多好评。1986年9月8日，时任《洛杉矶时报》电视评论员对奥普拉第一期脱口秀节目这样点评：“她是大气的、自信的、进取的、深情的、温柔的、可爱的、自然的、探索真相的、柔和的、真情流露的、触摸心灵的、朴实的、渴慕的。” 如今，《奥普拉脱口秀》即将淡出荧屏，但奥普拉却并不会走远。[4]

1996年，她利用脱口秀的影响力推出了奥普拉读书俱乐部，不仅推动了业已萧条的出版业，还通过自己的图书推荐左右着最佳畅销书排行榜。美国经济学家理查德·巴特勒认为，奥普拉的图书推荐对图书销售所起到的促进作用前所未有。她在电视上推荐的每一本书，几乎都能从无人问津迅速蹿升至畅销书排行榜的头几名。读者、作家、出版商全都仰赖于奥普拉的“点石成金”。

2004年9月奥普拉庆祝开播19周年，她当众宣布向276位贫困出席者每人赠送一辆通用G6轿车后，由于奥普拉的号召力，乔治·克隆尼、莎朗斯通、奥立佛等也纷纷加盟扶贫帮困……然而，有评论指出：明星加盟并非灵丹妙药，原因是美国民众对明星、特别好莱坞印象不佳，认为那里是一群不知民间疾苦的有钱人聚集之地。