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微博含义

微博是一种互动及传播性极快的工具，现在人人知晓的戒烟牙膏就是通过微博让人们知道从而让大量吸烟者接受。实现了网络媒体的效果，传播速度甚至比媒体还要快。 　　微博所谓“微型博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消息只能是只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。 　　相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，和博客比起来，字数也有所限制 ；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

创始网站

三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者，著名流量统计网站ALEXA的数据显示，Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位。 　　微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

流行原因
简单易用
　　这里有两方面的含义： 　　首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的 新浪微博
只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高； 　　第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
人际圈的影响力
　　还是相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。 　　同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。
天生的“传播欲”与web2.0时代科技的结合
　　在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。而互联网 Twitter
，则是永不过时的课堂。当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现，原来每个人都可以是时代的记录者和关注者，从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到2005年中国“博客元年”的到来，WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念，带给我们的，是一个真正全民狂欢时代的来临。“芙蓉姐姐”的走红和“木子美”事件，代表着博客作为一种新兴的交流工具，走进了普通民众的生活，个人的言论自由权利得到了极大的发挥。 　　相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系；综上所述，微博占据了天时地利人和之际，想不红都难。

三大特性
　　微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。
便捷性：平民和莎士比亚一样
　　在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致 各种微博网站
大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
背对脸：创新交互方式
　　与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
原创性：演绎实时现场的魅力
　　微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 　　类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

聚焦关注
140字符的革命
　　“在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上。”的确，微博客的出现，让每一个“小我”都有了展示自己的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。正如Twitter拥趸所认为的，Twitter为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。 　　“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”Twitter创始人之一埃文·威廉姆斯如是说。微博客上，每个人都形成了一个“自媒体”，每个人都是信息的生产者和消费者。特别是在接二连三的突发和热点事件中，微博客的表现让人眼前一亮。2008年5月12日，中国四川汶川发生大地震，Twitter在约14时35分33秒披露了这一震撼性的消息，其快速的信息传播方式甚至超越传统的新闻媒体；2009年6月13日，德黑兰在大选后的骚乱消息在Twitter上大范围传播，Twitter成为伊朗人满足信息渴望和对外发声的替代网络。曾经高高在上的CNN、BBC也不得不先后在Twitter上注册了账号。 　　Twitter巨大的影响力，甚至令社交网站的老大Facebook感到不安。Facebook董事、最大投资人之一彼得·特尔曾如此评价Twitter：“这要么是一个伟大的战略，要么是一个可怕的战略。”比起Facebook，Twitter形成的是一个更为开放的社交体系。Facebook的用户都是以现实生活中结识的朋友组成圈子相互交流，Twitter则降低了门槛，用户之间即使并不认识，但任何人的每一条信息都能以广播的形式通知其跟随者和其他所有的用户知道。也可能正是预计到二者未来将面临的强劲竞争，Facebook甚至曾提出要用价值5亿美元的股票和现金收购Twitter。
中国微博演义
　　2009年11月1日的一场大雪，让北京首都机场大量乘客长时间滞留机场。部分航班乘客被困在机舱十几小时，既不能起飞也不能下飞机，情绪激动。这天，碰巧经历现场整个过程的创新工场总裁、前谷歌全球副总裁李开复，在新浪微博平台来了一场颇有影响力的“直播报道”：等了12个半小时，已经缺食物9小时，缺水3小时；有人在机舱里因缺氧而晕倒……在机舱内被困十几小时的情况下，他通过自己的笔记本和手机上网不间断地发布最新进展，真实记录的情况瞬间传播开去，引发众多网友和媒体的关注，而他的记录成为了首都机场延误航班事件中被传播最广的文字。 　　或许这只是目前正在升温的新浪微博热的一个侧影。现在，姚晨、赵薇、黄健翔、潘石屹、易中天等众多名人都成了新浪微博的忠实“围脖”。在Twitter被隔，国内饭否、叽歪前途不明的情况下，新浪的微博布局似乎“恰到好处”，饭否等用户的转移，再加上“名人牌”这一杀手锏，新浪微博已很快成为继新浪博客之后另一个为新浪带来巨大人气的产品。 　　利用名人资源的不仅仅是新浪，在本土化道路上一波三折的MySpace聚友网同样运用了这一策略。2009年5月，伴随湖南卫视 “快乐女声”节目的火爆，聚友网推出了独立运作的微博平台9911，吸引了大量音乐人和粉丝的入住。 　　然而，尽管带着明星的光环，但在以名人占据主导位置的微博里，普通人却未必“买账”。普通用户更多地只能以粉丝的身份关注明星，抢沙发、发表评论，如果想要发出自己的声音，或是结交朋友，恐怕多被海量的信息所淹没。相比之下，也有为数不少的用户更加青睐草根类的微博网站。
营销新阵地
　　虽然目前，大多数的微博网站的关注重点还在于“跑马圈地”，而没有过多地考虑盈利模式，但不可否认的是，这一快速即时且拥有一票跟随者的网络服务，将为不少企业带来潜在的营销价值——微博客上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态。现在，我们很明显地看到，一些商业嗅觉敏锐的公司、机构，如凡客诚品、星美影城、中国作家协会等等都已经在第一时间注册了微博。 　　“客户体验可信度高，传播速度快，传播门槛低，费用几乎可以忽略不计……”这些都是微博客营销的有利因素。但同时，由于微博客的信息碎片化程度较高，再加上140字的限制，对于营销传播的技巧要求也更高。口碑互动公司总裁杨飞认为，“微博客一般关注和被关注的人都很多，界面往往比较混乱，想获得连续性关注往往较难。除非能够形成集团效应，否则仅凭单独的推广很难给人留下印象。” 　　杨飞认为，事件营销、人物打造和名人效应是现阶段最为成熟的微博客营销方式。“事件营销主要是通过具有公众吸引力的事件聚焦关注，比较典型的是前段时间在微博平台上寻找走失儿童的例子。而人物打造是指先树立起一个具有关注力的名人，再通过其进行营销植入，比如，注册新浪微博的姚晨同时也是联通3G代言人，通过这一层身份充分与网民进行沟通，较强的互动性带来了传统广告所不具备的营销潜力和说服力。” 　　当然，对于快速发展的微博客来说，一切才刚刚开始。微博客什么时候能赚钱？也许我们可以套用Twitter CEO Evan Williams的回答—“现在我们只有45名员工，目前的首要任务是获得更多的用户，我们的投资者比我们更有耐心。我们不急于赚钱，那只是早晚的事情。”

未来发展
　　 微博 以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说，这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同质手法相比，在形式上确实有了进步，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领袖的圈子，以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台，也未可知。

延伸事件
领导人的“围脖”
　　2010年2月21日上午9时许，节后刚刚开始上班的网友“人生宝典”在人民网的“人民微博”上无意中发现了经过人民网认证的“胡锦涛”微博，“我觉得很意外，但还是飞快地‘关注’了‘胡锦涛’，成为他的第8名粉丝”。随后，尚未发表一篇微博的“胡锦涛”，其“粉丝”数量几乎每秒都在增加，至当日23时30分已逾万人。2010年2月21日，南都记者致电人民网，一名不愿意透露姓名的工作人员仅证实胡锦涛曾在人民网强国论坛注册。许多网友乐观地认为，我国网络问政正在兴起，一年多以前胡主席首次与网友交流，今后与大家一起“织围脖（写微型博客）”也不是不可能。自我国在1995年接入国际互联网以来，网络每发展一个阶段都不断更新着我国官民互动的方式，逐渐缩短官民沟通的距离。
网友：胡总书记上微博了
　　2010年2月21日上午，一条“胡主席在人民微博开博”的帖子被网友们纷纷转发。中午，本报记者登录人民网的微博后发现，胡锦涛的微博并没有被“最新热推”，记者通过搜索才找到“胡锦涛”的微博，人名后盖了红色“人”字印章———人民网实名认证用户的标志。在“关于我”的资料栏中写着：中共中央总书记、国家主席、中央军委主席。头像是网站默认的卡通灯形象。 　　2月1日，人民网推出的“人民微博”正式对外开放公测，自称为“中央重点新闻网站推出的第一家微博客”。许多网友在网上留言称：看到总书记开微博后，都纷纷注册微博。
网站：胡锦涛在强国论坛注册过
　　南都记者致电人民网，多名负责人都表示不愿意谈及“胡锦涛微博”一事。2010年2月22日12时45分，一名实名认证用户“钟芠”发帖说：人民微博和强国社区账号是互通的，所以人民微博有胡总书记账号只能说明他的名字在强国论坛注册过。一名不愿意透露姓名的人民网工作人员向本报证实，在2008年6月20日，胡锦涛来到人民网强国论坛首次与网友们交流时，网站就为胡锦涛注册了账号。许多网友看到“钟芠”的解释十分失望。网友“不能免俗”说：“或许是网站为增加流量。”
网络发展刷新我国官民沟通方式
　　自1994年接入国际互联网以来，我国互联网得到了飞速发展。2010年，我国网民达到3.38亿人，互联网普及率为25.5%。网络发展的每一个阶段，都影响着中国政治生态。从全国人大代表、政协委员公开邮箱收集议案、提案开始，到官员上网与网友在线交流、线下见面，到官员开博客、再到官员以短平快的方式“织围脖（写微型博客）”等方式，搭起官员与民众沟通的“桥梁”。 2003年12月23日，时任外交部长的李肇星在外交部网站与网友进行在线交流，成为首位公开与网民对话的部长；2008年6月20日，我国最高领导人胡锦涛首次“触网”，几个月后，温家宝总理又与网友在线交流2个多小时。博客兴起后，许多官员开始开博，广东省卫生厅副厅长廖新波的“民生博客”受网民热捧；2009年下半年，江西省的99个县级政府的行政首长在网上“组团”开通了“民生博客”。微型博客是最近流行的新生事物，它可以与手机绑定，每次最多只能发140字，可以通过文字、图片、视频等方式，将身边发生的事传到网上。湖南桃源县2009年下半年就开通了微博，是我国最早开通微博的政府部门。随后11月21日，云南省委宣传部副部长伍晧开通的“微博云南”第一时间发布政府处理突发事件的进展，引起大家普遍关注。同时，伍晧还开通了个人微博。
“胡锦涛微博”已关闭
　　2010年2月22日晚上9时许，当再次登录人民微博“胡锦涛”页面时，发现博主页面已消失，代之以微博的公共页面。同时，该网站发布最新公告称：“近日，人民微博用户激增，很多网友反映网页打开速度缓慢。为给网友提供更好的服务，今日起，暂停强国嘉宾微博账户实名认证，凡是没有经过本人确认的强国嘉宾的微博账号一律关闭。关闭后，原有人民微博用户不受影响。欢迎大家继续关注人民微博，恳请多提宝贵意见。”
微博名人效应
　　2010年4月4日美国影星黛米·摩尔日前和她的微博客Twitter上的读者及时报警，阻止了一场可能发生的自杀悲剧。 　　据法新社报道，Twitter网站结合了即时消息和博客的特点，网站用户可将100多字的简短信息发送给手机和网络群。3日，一名该网站用户在东东枪的twitter页面上留言说：找到了一把刀，很大很锋利的刀。（我）要把整只手臂砍下来，这样就不会浪费时间了。摩尔看到后回复说：希望你是在开玩笑。这名用户稍后又留言说：再见……（我）现在要自杀了。 　　摩尔的现任丈夫、影星阿什顿·库切后来在他的Twitter页面上记录说，妻子和她的读者们向当地警方报警，这个轻生的人已住进医院。 　　圣何塞警方发言人托马斯向美国广播公司新闻部证实了库切的说法。他说，3日一大早接到数个电话报告有人自杀，警方根据线索确定方位，找到了这名企图轻生的女子。 　　4月11日，日本著名女优苍井空让整个中文推特圈"沸腾"了。很多微博网友纷纷膜拜，关注人数凌晨时分从百位数突破到一万大关，以致苍井空十分不解并开始通过和推友互动，表示谢意。据悉，关注苍井空推特的中国网友大多数是宅男。众多知名网友纷纷写微博"致敬"。 　　日本AV女优苍井空在自己的微博宣布，拟发起为青海灾民筹款的活动，让很多中国粉丝们感动。苍井空说， 自从得悉青海发生大地震后，她的心情一直非常难过，希望自己能为青海做点事。 　　前段时间，方舟子轻松几段博文就把唐骏学历造假的事情给涮出来了，并在互联网上引发了一场大规模的关于成功与诚信的讨论。 　　可见，微博已经成为不可小觑的网络舆论平台，不论是捧红，还是捧杀都能发挥不小的影响力。
微博与世界杯
　　南非世界杯，微博的出现给中国网民更加深刻的互动体验，在比赛进球和结 意念写微博
果信息发布的第一时间，用微博文章表达自己的感受和观点，已经成为球迷在世界杯期间的习惯性动作。 　　世界杯每进一球，在十几秒内，微博上就会有大量用户发布相关微博内容，表明自己的新闻立场、观点，参与话题讨论。 　　“这可以称为‘秒互动’，网站在几秒钟内将新闻第一时间传递给用户，用户通过微博在几十秒内完成反馈，整个互动过程不超过1分钟，这大大超越了传统的互联网新闻报道模式。”
意念写微博
　　2009年4月1日，一个叫亚当·威尔森的人在微博Twitter上更新了一条信息，这名 意念写微博
威斯康星州生物医疗工程师并非通过自己绑定微博的手机，也非通过即时聊天工具或是直接上Twitter发布这条信息，他是通过自己的大脑。“使用脑电波发布信息。”他这么想了，他的Twitter上就出现了这一句话。这一句寥寥数字的信息具备里程碑的意义，大脑与计算机的互动界面系统不再是科幻小说中的工具。