量贩店 发表评论(0) 编辑词条

量贩店（Variety Store）

　　量贩店（Variety Store）是指“大量批发的超市”。美国普查局的定义：经营较宽的产品线，以低价或流行价格出售商品，如卫生用品、礼品、女士服饰、洗手间用品、小五金、玩具、家庭用品等，产品线不完整，也不实行部门化，不负责送货。

　　“量贩”一词出自日本，原指“超市”、“自选自助”，其特点是按人供货，量体裁衣，按实际的需求量配以合理的价格，批量出售、批量作价，如五件是一个价，十件是另一个价。量贩式的核心内涵有两个方面：一是容量大；二是自选自助，它兼具大型零售市场与专业批发市场和便民连锁店的某些特征，但又与这些经营方式有所不同。量贩店传入我国台湾地区后，其形式逐渐演变为买卖方便、货品齐全、服务便利等贴近消费需求的经营方式，由此引申的量贩式经营，指的就是透明、自助和平价的消费方式。

　　(1)就产品 (Product) 而言,品种全,质量高,档次适中,尤以居民生活必需品为主;

　　(2)就价格 (Price) 而言,大大低于大型零售商,与专业批发市场接近;

　　(3)就地点 (Place) 而言，位置靠近或就选在居民密集区,方便居民购买;

　　(4)就促销 (Promotion) 而言, 随报邮发宣传品,费用低、影响面广、信息量大、居民感受直观;

　　(5)定期推出特价商品,能有效刺激消费者的购买欲望,促进连带消费。

　　量贩店的优势主要在于价格低廉：

　　(1)它以仓库为店面，不搞豪华装修，以库为店，又省却了仓库管理和商品运输两笔费用,再加上多为厂家直销，批发经营，少了许多中间环节，因而价格比大型商场优惠不少；

　　(2)再加上它经营品种仅限于日用百货和副食品，不象大型商场，包罗万象，面面俱到，因而使所经营的副食品和日用商品的档次和品种更为齐全，更能满足各个消费层次顾客的需求，因而也最具竞争实力。