英国联合酿酒集团 发表评论(0) 编辑词条

英国联合酿酒集团网站:http://www.johnniewalker.com/ 英文

　　联合酿酒集团(United Distillers)拥有的尊尼获加威士忌，是苏格兰威士忌之典范。尊尼获加(Johnnie Walker)家族自1820年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注精神，一直保持原有之品质和特性，在国际间屡获殊荣。1996年，联合酿酒集团更在全球最权威的国际洋酒大赛中被选为全球最佳酿酒集团。尊尼获加[黑牌]和[红牌]更分别获得最高荣誉的金奖。尊尼获加威士忌现时行销全球二百多个国家，销量一直高踞首位，占苏格兰威士忌总出口量达五分之一，为国际间最负盛名之苏格兰威士忌。

　　1820年，苏格兰人John Walker开始了第一杯调配威士忌的尝试。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中，并发现这种经过调配的威士忌有着更深邃而精致的口味。John Walker过世后，年仅20岁的亚历山大子承父业，并调制出一种全新的调配威士忌，命名为“老高地威士忌”，即Johnnie Walker[黑牌]的前身。1867年，亚历山大注册了商标所有权，并设计出让人眼睛一亮的倾斜式商标和方形酒瓶，在市场上创造出无可匹敌的威士忌。 Walker家族就这样一代接一代，孜孜以求地专研威士忌的调配工艺，调制出举世无双的威士忌，奠定了其品牌在全球的至尊地位。

尊尼获加——英国帝亚吉欧集团旗下品牌。

　　1820年，年仅15岁的Johnnie Walker开始在一家店铺内工作，学习调制威士忌酒。不久以后，由他调制的威士忌在苏格兰西部已经相当著名，并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。

　　1920年，Johnnie Walker就已向全球120个国家出口，在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。1933年，生产 Johnnie Walker的Distillers公司被授予皇家特许权，向乔治五世国王特供威士忌，至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。

Johnnie Walker 尊尼获加

　　2004年12月，Johnnie Walker开始在中国大力投放电视广告以推广品牌。虽然和竞争对手(如轩尼诗和芝华士)相比略显迟到，但帝亚吉欧 (Diageo)国际部总裁Stuart Fletcher却表示正是时候。在竞争对手已经传播关于苏格兰威士忌的消费理念之后，再来大举进攻是一种不错的市场策略。

　　Johnnie Walker已经在台湾地区卖了20年，在培养了一大群苏格兰威士忌的忠实消费者的同时，也做到了市场领导者的位置，Stuart Fletcher表示希望在5到10年以后能在中国大陆市场做到这样的位置。为了实现这个目标，Johnni eWalker在投放广告的同时，也做了大量的市场推广工作，并计划于2005年4月赞助一项高尔夫球比赛。

　　Johnnie Walker将自己的消费对象锁定在25岁以上的年轻人群中，并努力试图将自己打造成为一个时尚品牌。Stuart Fletcher说，“建立起一个品牌，并不是指你具体卖出了多少瓶的酒，而是使每个消费者有切身利益，切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情，这是需要花很多时间去投资的，花很大的耐心。”

　　尊尼获加[蓝牌]极品威士忌 JOHNNIE WALKER BLUE LABEL ［蓝牌］是尊尼获加系列的定级顶级醇酿，精挑细选自苏格兰多处地方最陈年的威士忌调配而成，当中包含了年份高达六十年之威士忌。酒质独特，醇厚芳香，为威士忌鉴赏家之选。

　　尊尼获加［尊爵］极品威士忌 JOHNNIE WALKER PREMIER［尊爵］极品威士忌融汇了超过一百七十年酿酒技术而成的心血结晶，精选多种一级威士忌加以调配，经多年蕴藏而成。［尊爵］酒质馥郁醇厚，特别适合亚洲人口味。其拱门瓶设计高贵古雅，由于产量有限，每瓶均个别注明编号，弥见珍贵。

　　尊尼获加［金牌］威士忌 JOHNNIE WALKER GOLD LABEL ［金牌］威士忌酒龄十八年，是尊尼获加家族于一九二零年为庆祝一百周年而创制，当时只供少数贵宾享用。［金牌］采用的天然泉水，源于含金岩层，金光闪闪，使［金牌］酒质醇和而不带泥煤烟薰味。黄金源流的背景，更能彰显［金牌］饮家的卓越成就。

　　尊尼获加［尊豪］极品威士忌 JOHNNIE WALKER SWING SUPERIOR［尊豪］极品威士忌选用超过四十五种高级威士忌调配而成，口感圆润，喉韵清醇。不倒翁式酒瓶，配合花形浮雕及烫金标签，别具巧思。

　　尊尼获加［黑牌］威士忌 JOHNNIE WALKER BLACK LABEL［黑牌］是全球首屈一指高级威士忌，采用四十种优质单纯麦芽的威士忌，在严格控制环境的酒库中蕴藏最少十二年。［黑牌］是全球免税店销量高的高级威士忌，在国际间更屡获殊荣。一九九四年及一九九六年，［黑牌］在全球最权威的国际洋酒大赛中均获得高级调配威士忌的金奖，故此［黑牌］]确是独一无二的佳酿，芬芳醇和，值得细意品尝。

　　尊尼获加［红牌］威士忌 JOHNNIE WALKER RED LABEL［红牌］是全球销量最高的苏格兰威士忌，其销量较最近对手几乎每年多一百万箱。［红牌］混合了约四十种不同的单纯麦芽威士忌和谷物威士忌，调配技术考究并紧随一九零九年之原创配方酿制。每一瓶［红牌］都各具独特味道，因而享誉全球。在一九九六年全球最权威的国际洋酒大赛，［红牌］更赢得苏格兰调配威士忌的金奖。