西班牙Mango公司 发表评论(0) 编辑词条

西班牙Mango公司网站:http://www.mango.com 英文

　　MANGO是西班牙一家最国际化的时装设计公司, 一直被定位为凭借最新的潮流，自身个性化的设计，和可接受的价格，来装饰现代都市女性。设计是公司的核心业务，也是日复一日的工作，这样才能顺应女性们着装需求的不断变化。

　　MANGO一直致力于引领时尚，同时也提供多种样式以适应不同市场的特点和需求。MANGO最大的财富是“人”——一支年轻、充满激情的队伍。他们的平均 年龄在28岁左右，其中85％是女性。虽然公司发展很快，但作为一个充满活力的公司的原创精神却不曾改变。公司的企业文化构筑在人与人之间的关系和团队协作的基础之上，而且非常注重“学习”。因此，MANGO经常被描绘为一个“以人为本”的公司，这里有国际化发展势头和亲密家庭氛围的完美统一。

　　MANGO英文意为芒果，源自其创始人在菲律宾品尝了鲜甜清香的芒果，从这一刻开始，创办人爱上了芒果，并把自己的时装品牌命名为MANGO（芒果），希望 MANGO时装像芒果一样，拥有无限吸引力，一试难忘，可以让世界每一位时尚女性都能分享。MANGO由Isaac及NahmanAndic兄弟创立于1984，以时尚，摩登与都会感的服装设计成 功赢得全球女性的一致青睐，同时，也迅速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦，钟爱流行的时尚女性，有与众不同的漂亮选择。

　　1984年，MANGO公司在巴塞罗那云集许多摩登建筑并具Gaudi风格的Peseo de Gracia大街上开了第一家专卖店。一年后，MANGO已经有五个销售点在巴塞罗那。之后随着Valencia(瓦伦西亚)连锁店的设立，MANGO开 始在西班牙国内市场全面扩展。

　　1988年，MANGO公司在西班牙已经有了13个销售点，与此同时，以严格按时为基础的生产体系已经发展起来了，产品理念，商店内部，质量，价格和商品的形象也已经定位了。这个坚定的经营管理方法让MANGO作为领先品牌在纺织品行业中赢得了它的地位。

　　MANGO坚持全球各地的旗舰店、门市、甚至店中店都应该与其品牌形象一致，坚持给予消费者最佳购物空间，同时也让消费者感受即时流行的前驱感。在考量各 个年龄层所面对的多样生活与环境之下，MANGO的服饰除了著重在摩登都会感，更在以适合大众、易于搭配为设计前提，每一季皆发展四大主题系列： Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列作为完整选择，让不分年龄层、注重时髦感的女性功能因时因地 自私搭配，表现自由自在的时尚风格。其实，MANGO的细心可以从还未进入店内即可感受，从全球一致依据节庆做调整的橱窗设计，到进入店面后的陈列摆设， 皆可立即燃起购物的愉悦心情； 再加上每周补充商品、隔周添增新品的快速配货系统，让你的流行绝对捉紧脚步！当然，完整精美的目录、体贴用心的会员制度，紧紧将Mango与流行、时尚、 创新画上等号。

　　西班牙Mango时装连锁店致力提供价格相宜的时装。Mango一方面进军中国内地市场，一方面在东南亚与同样来自西班牙的Inditex服装集团正面交锋。两者拥有自己的品牌，同样凭快速供应链管理致胜。

Mango开设上海店铺

　　Inditex旗下有非常成功的Zara及MassimoDutti品牌。Mango在中国透过MNG品牌销售服装，原因是Mango这个名称在内地已被另一家公司注册使用。

　　中国内地的MNG店铺属于特许经营性质，取得特许经营权者一般要付70,200至93,600美元的费用。2002年，MANGO在北京国贸设立了第一家中国连锁店。今天，MANGO已经在中国17个城市设立了连锁店，而且还在继续扩张。目前，中国及整个亚洲 市场占公司总营业额的10%，是日后近几年MANGO的主要开发市场。MANGO力求在中国的发展是由中国在世界经济中的地位以及未来在世界主要经验市场中的发展前景所决定的。

　　MANGO在中国的发展是其国际发展计划的一部分，其目标是使MANGO品牌出现在全世界的各个主要城市。目前，本时尚系列在日本、中国、马来西亚、泰 国、印度尼西亚、新加坡、韩国、印度及越南等亚洲国家和香港、澳门地区以及中国台北建立了100多家分店。2005年，MANGO计划打入加拿大和美国市 场。

　　MANGO一直被定位为凭借最新的潮流，自身个性化的设计，和可接受的价格，来装饰现代都市女性。设计是公司的核心任务，也是日复一日的工作，这样才能顺 应女性们着装需求的不断变化。MANGO一直致力于引领时尚，同时也提供多种样式以适应不同市场的特点和需求。

　　MANGO最大的财富是“人”——一支年轻、充满激情的队伍。他们的平均年龄在28岁左右，其中85%是女性。虽然公司发展很快，但作为一个充满活力的公 司的原创精神却不曾改变。公司的企业文化构筑在人与人之间的关系和团队协作的基础之上，而且非常注重“学习”。因此，MANGO经常被描绘为一个“以人为 本”的公司，这里有国际化发展势头和亲密家庭氛围的完美统一。

　　时尚风格：

　　其实，MANGO的细心可以从还未进入店内即可感受，从全球一致依据节庆做调整的橱窗设计，到进入店面后的陈列摆设，皆可立即燃起购物的愉悦心情。

　　再加上每周补充商品、隔周添增新品的快速配货系统，让妳的流行绝对捉紧脚步！当然，完整精美的目录、体贴用心的会员制度，紧紧将Mango与流行、时尚、创新画上等号。

　　同样地，这也就是为什么MANGO席卷全球的美丽秘密！MANGO永远是让消费客层满足于平价、有质感与设计感，同时享受尊容的完美待遇。

　　Mango时装风格突出：

　　Mango提供种类全面的女性时装饰品，由内衣、泳衣、鞋履、手袋、皮带、服装、皮具、人造首饰以至MNG品牌香水等皆有。

　　Mango自行设计服装，产品质素优良而价格相宜，形象简洁、年轻、有活力又不失斯文，很能满足市场上大部分女性消费者的需要。

　　为维持及巩固产品形象，该公司每年斥资超过14亿美元进行宣传。相比之下，它的对手Inditex却很少宣传。

　　Mango店出售的开襟毛衣，价钱由28至49美元不等，T恤14至28美元，恤衫和短衬衫35.1至56.1美元，上衣有些只售10.5美元，套头衫也不过6.8美元左右。

　　2002年10月，Mango推出与Puig香水公司共同研制的MNGCutForWomen淡香水，100毫升装售25.7美元。Mango的设计师认为，用这款香水配搭Mango服装最为理想。

　　Mango的产品以18至35岁的现代女性为对象，销售点面积由50至2,000平方米不等，形象统一。这些销售点一般设于商业中心，或市中心大街的商店，例如伦敦的RegentStreet及OxfordStreet、维也纳的K?rnestrasse、巴黎的RueRennes及Rivoli等。

　　Mango的销售点全部均有相同的管理方案，店内八成的硬件及软件由集团总部决定，其余两成由当地店铺决定。Mango设有HelpDesk查询系统，由12名职员负责跟进来自总部及各地分店的顾客查询。

巴塞罗那Mango店铺

　　Mango服装质素优良：

　　MNG品牌深入大小城市。

　　Mango拓展策划总监IsakHalfon谈及拓展中国市场时表示，该公司已成功完成初步计划，更打算在天津、重庆、青岛或哈尔滨等城市开设8至10间店铺，令MNG这个品牌渗入大小城市，致力提高产品销售量。

　　在中国内地，Mango有不同的市场推广计划，包括配合新店开张进行全国宣传、在女性杂志刊登广告、街头广告、时装表演及公关活动等。

　　Mango于1984年在西班牙创立，过去10年间壮大为西班牙第二大纺织品出口商号，店铺遍布68个国家。

　　Mango总部设于巴塞罗那市外的Palau-SolitàiPlegamans，面积达102,000平方米，内有不同部门负责设计、生产管理、分销、建筑及室内设计、形象及宣传、行政及后勤支持等。该公司计划在2004年把总部迁往巴塞罗那的Lli?àd'Amunt工业区，新总部面积将达60万平方米。