产品寿命周期评价法 发表评论(0) 编辑词条

　　产品寿命周期评价法是运用产品市场寿命周期的理论，根据销售增长率指标，确定产品所处的市场寿命阶段，并据此作出开发、生产和销售的有关对策。

　　销售增长率的计算公式为：销售增长率=（本年度销售量-上年度销售量）/上年度销售量 ×100%。

　　1、整理产品的销售统计资料，计算产品的销售增长率，判断产品所处市场寿命周期的阶段。

　　产品市场寿命周期阶段的划分是根据销售增长率，目前还未有统一的数据。据一些企业的经验数据，投入期销售增长率不稳定，小于10％，成长期在10％以上，成熟期比较稳定，在0．l％－10％之间，衰退期为负数。

　　2、根据产品所处市场寿命阶段，进行相关调查分析。

各阶段调查的重点是不同的，投人期重点调查产品投人市场的风险性；成长期重点调查市场需求的增长速度；成熟期重点调查用户对产品素质的要求和改进的可能性，以及竞争产品情况等；衰退期调查市场需求的下降幅度以及用户对新产品的需求情况。

　　3、确定对策。

　　根据产品所处的不同市场寿命周期阶段，采用不同的经营战略。

• 产品获利能力评价法
• 技术经济评价法
• 产品系列平衡法
• 临界收益评价法