品牌市场 发表评论(0) 编辑词条

品牌市场（Brand market）

　　品牌市场是按照品牌产品的需求，进行生产、经营、消费的场所。在品牌市场，既有理性消费市场，也有非理性消费市场。

　　按照划分品牌的不同标准，可以把品牌市场分为以下三种。

　　1、行业品牌市场

　　行业品牌市场，是按照各个行业生产、经营产品品牌的特点，进行交易活动的场所；其中包括有形的和无形的产品。

　　行业品牌市场非常多，世界上有多少个行业，就可以找出多少个行业的品牌市场。如，家电品牌市场、服装品牌市场、金融品牌市场、通讯品牌市场、媒体品牌市场等。2006年，在中国最具价值品牌的评估活动中，有来自52个相关行业的品牌参加评选，食品饮料是入选品牌最多的行业，共有61个，占入选品牌总数的12.20%。

　　2、区域品牌市场

　　品牌生存的领域和空间，形成一定的区域品牌市场。在这些市场中，越是著名的品牌，区域化的影响力就越高，越是影响力高的品牌，全球化的覆盖面就越广。

　　区域品牌市场主要有：城市品牌市场、国家品牌市场、国际品牌市场等。一个企业的产品品牌，只有和国家、地区相结合，才能形成巨大的产、供、销市场，才能有自主品牌、民族品牌的位置。人和商品是国家、地区、城市品牌的基本元素，品牌策划人、品牌经理人在创造和发掘品牌的同时，也在改变当地品牌市场的整体形象。在众多的区域品牌市场中，如今最能引起人们高度重视的是“国家品牌（Nation　Brand）”，即，“中国制造”、“美国制造”、“德国制造” 等。