品牌延伸策略 发表评论(0) 编辑词条

品牌延伸策略可分为两种状况：①推出改良品种；②将品牌延伸于不同类别的事业。
（1）推出改良品种
如：好自在推出蝶翼防侧漏卫生巾、可口可乐的健康低热量可乐。
（2）品牌延伸于不同类别的事业
具有高知名度品牌的企业，都倾向于使用原先的知名品牌，以迅速赢取消费者的认同，如海尔冰箱、
海尔空调、海尔洗衣机等。国外“YSL”在化妆品市场成功之后，就将YSL 的品牌名称与图样，延伸到服
饰、香烟、礼品、皮件等产品上。