巨型广告 发表评论(0) 编辑词条

巨型广告（Large Rectangle Ad）

　　巨型广告比一般的Banner广告尺寸更大，能达到360x300像素，面积能达到一般旗帜广告的4倍，并且多采用flash动画形式。

　　　　网络广告发展的潮流是广告尺寸的变大与动态互动效果的加深，巨型广告正是这种情况下诞生的。巨型广告一般出现在产品新闻或者热点内容的页面，紧密与新闻或信息结合，使得访客在浏览自己感兴趣的内容的过程中去体会广告的含义，接受广告的信息。在线巨型广告源自美国的Cnet网站（http://www.cnet.com）。我国的新浪、网易等网站紧随其后推出巨型广告。另外，巨型广告还包括垂直式广告，其广告垂直矗立于网页的左右两边。

　　按照美国互联网广告联合会(IAB)公布的在线广告规定包括两种垂直广告和五种矩形广告：分别是120 x 600的“摩天大楼”形、160x600的“宽摩天大楼”形、180x150的长方形、300x250中级长方形、336x280的大长方形、240x400竖长方形和250x250的“正方形弹出”式广告。

　　巨型广告的特点是：

　　(1)广告篇幅较大，信息蕴涵量丰富；

　　(2)广告干扰度低，信息传达面广；

　　(3)广告记忆度明显，视觉冲击范围较大。

　　巨型广告的独特表现，更能够对广告客户产品或服务进行细分，达到最大的投资回报。