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现金牛品牌 发表评论(0) 编辑词条

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什么是现金牛品牌 编辑本段回目录

  现金牛品牌是指处于低市场吸引力、高竞争实力象限内的品牌群,已进入成熟期。对于现金牛品牌,适合于用事业部制进行管理,其经营者最好是市场营销型人物。

现金牛品牌的解析 编辑本段回目录

  其财务特点是销售量大,产品利润率高、负债比率低,可以为企业提供资金,而且由于增长率低,也无需增大投资。因而成为企业回收资金,支持其它产品,尤其明星品牌投资的后盾。

  对这一象限内的大多数品牌,市场吸引力的继续下跌已成不可阻挡之势。因此可采用收获战略,即所投入资源以达到短期收益最大化为限。把设备投资和其它投资尽量压缩;采用榨油式方法,争取在短时间内获取更多利润,为其它品牌提供资金。

  对于这一象限内的市场吸引力仍有所增长的产品,应进一步进行市场细分,维持现存市场吸引力或延缓其下降速度。

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标签: 现金牛品牌 事业部制 产品 利润 市场吸引力 市场细分 管理 负债比率 资金

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