银弹品牌 发表评论(0) 编辑词条

银弹品牌（silver bullet brand）

　　银弹品牌主要是指，从正面影响其他品牌形象的品牌或者是副品牌，它是创造、改变或维护品牌形象的力量。银弹品牌虽然回报周期比较短，但是其得到的回报主要体现在对品牌形象产生的效果，一般不会在销售额、利润上为企业带来回报。

　　成功的银弹有：

　　索尼的Walkman。该品牌支持了索尼在小型化创新品牌中的核心识别。

　　IBM ThinkPad。该产品大大提升了公众对IBM品牌的看法。由于ThinkPad的销售额只占IBM总销售额的一小部分，这种影响力更显得非同寻常。

　　惠普LaserJet的Resolution Enhancement。这个盖上品牌烙印的特征使人们相信惠普在打印机技术上又取得了另一突破。

　　大众新甲壳虫汽车。该产品是大众在美国重新兴起的象征。

　　理论上讲，传播战略和预算的指定就能仅仅依靠管理这个银弹品牌的负责人，但由于银弹品牌扮演的角色不仅限于支持其自身的发展，因此，在分配广告和产品开发资源时有必要向银弹品牌倾斜。