哈瓦斯集团 发表评论(0) 编辑词条

哈瓦斯集团（Havas），全球六大广告和传媒集团之一。

哈瓦斯集团网站：http://www.havas.com/

　　Havas是全球六大广告和传媒集团之一，总部位于法国巴黎，业务遍布全球77个国家,有14400多名雇员。在阳狮收购BCom3广告集团之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法国最大的广告与传播集团。

　　目前，哈瓦斯旗下主要的广告公司包括灵智精实（灵智大洋）（Euro RSCG Worldwide，总部位于纽约）、Arnold Worldwide（总部位于波士顿）、传媒企划集团（Media Planning Group，总部位于巴塞罗纳）与市场服务机构"精实整合行销"（Field Force Integrated Marketing Group）等。2002年，哈瓦斯以总收入18亿美元，排名全球第6大广告与传播集团。　

　　1）灵智（Euro RSCG）的建立

　　1835 年，Charles Louis Havas 建立 Havas 新闻和广告代理公司；1940 年，法国贝当傀儡政府命令哈瓦斯的新闻业务必须从广告业务中独立出去；独立出去的新闻业务成为现在的法新社，广告业务在 1958 年构成了 Havas Conseil 。1987 年，法国政府把在 Havas 的股份全部售出。

　　1975 年， Havas Conseil 重组为 Eurocom 股份公司；1982 年，与Goulet集团合并。1991年10月，Eurocom收购了法国广告集团—— RSCG ，组建灵智全球；1996 年，灵智全球改名为哈瓦斯广告公司（ Havas Advertising ）。

　　2）与维望迪（Vivendi）的纠葛

　　1997 年，维望迪（ Vivendi ）的前身——法国自来水公司 CGE 购买了 Havas 30% 的股份。 1998年，CGE集团改名为维望迪，并买断哈瓦斯。 1999 年，维望迪把哈瓦斯户外广告业务卖了出去； 2001 年，维望迪把哈瓦斯广告的股份全部抛售出去。 2003年5月，哈瓦斯广告公司从维望迪那里以 450 万欧元购买了 “哈瓦斯 ”这个名字，公司名字正式改为“ 哈瓦斯公司”。

　　在哈瓦斯下属广告公司中，灵智最早进入中国市场（1993年）。该公司与《广州日报》合资成立灵智大洋广告公司（现已更名为灵智整合行销传播），控股70%，在北京、上海、广州设有分支机构。在4A公司中，灵智的优势是在营销活动的前端与客户结成合作伙伴，将创意思维引入营销活动。该公司通过收购本地市场行销服务公司"精实"70%的股份，迅速确立了在华业务优势。此外，灵智还于1999年和传立媒体合作成立灵立媒体，2000年成立灵智医学传播，逐步形成完整的网络。