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摘要:指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。“饥饿销售法”是把双刃剑，苹果公司的“可控泄漏”战略为其赢得了全[阅读全文:]
摘要:价值链分析方法视企业为一系列的输入、转换与输出的活动序列集合，每个活动都有可能相对于最终产品产生增值行为，从而增强企业的竞争地位。企业通过信息技术和关键业务流程的优化是实现企业战略的关键。企业通过在在价[阅读全文:]
摘要:市场驱动型营销（Market-driving-type Marketing） 什么是市场驱动型营销 市场驱动型营销是把顾客作为营销过程的着眼点，通过认真仔细的市场研究，为目标市场开发[阅读全文:]
摘要:“现存的市场由两种海洋所组成：即红海和蓝海。红海代表现今存在的所有产业，也就是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。 ” ——《蓝海战略》 蓝海战略（Blue Oce[阅读全文:]
摘要: 曲棍球棒效应(Hockey-stick Effect)又称曲棍球杆现象，是指在某一个固定的周期(月、季或年)，前期销[阅读全文:]
摘要:数年来，有关营销理论的研究开展的如火如荼，其中杰罗姆•麦卡锡在其《基础营销》归纳的四个基本策略组合4ps尤为经典；而在4P’s基础上形成的营销6ps以及4cs、4rs理论更是得到了广泛的传播[阅读全文:]
摘要:微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，[阅读全文:]
摘要:BEM是业务事件管理的缩写，是能够让机器在业务流程出现问题时迅速做出反应，提醒人们重新回到正确轨道上的一种方法。[阅读全文:]
摘要:个人因素的影响 心理因素的影响 社会影响[阅读全文:]
摘要:什么是市场需求预测 市场需求预测是指通过对消费者的购买心理和消费习惯的分析，以及对国民收人水平、收人分配政策的研究，推断出社会的市场总消费水平。 市场需求预测是市场研究中最重要的一部分，[阅读全文:]
摘要:消费者对商品的认识过程是从感觉开始的。感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。消费者感觉是商品外部的个别属性作用于消费者不同的感觉器官而产生的主观现象。[阅读全文:]
摘要:使用与满足理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的作用，突出受众的地位。该理论认为[阅读全文:]
摘要:什么是焦点访谈法？ 企业如何了解消费者对广告、新产品的包装、新产品的口味等方面的深度评价，靠泛泛的调查是很难获取这方面的信息的。因此，很多企业常常借助于焦点访谈法来收集消费者的意见和建议。 焦点[阅读全文:]
摘要:自从1886年亚特兰大药剂师约翰•潘伯顿发明了神奇的可口可乐配方以来，该品牌饮料在全球的开疆辟土可谓无往而不利，直到1975年百事可乐从达拉斯开始发起“口味挑战”。 在随后的几年中，百事怂恿[阅读全文:]
摘要:STP理论（市场目标定位） 定义 市场细分（Market Segmentation）的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(Wended Smith) 在1956年最[阅读全文:]
摘要:背投广告 POP-under广告[阅读全文:]
摘要:袁则红 袁则红简介 袁则红,创新管理学者,1976年出生,籍贯:江苏东台,2006年中国十大最具影响力策划专家,循环营销创始人,上海源濡企业管理咨询有限公司总经理,《循环营销》电[阅读全文:]
摘要:项目营销就是指在项目产品生产以前，对项目的构思、策划、设计、实施、性能、特点等全部内容进行描述，并对项目进行定价、投标、谈判，最终签订合同，实施交换以满足顾客需要，实现双赢的过程。 项目营销最早由P[阅读全文:]
摘要: 钻石模型又称“钻石理论”，是对“国家竞争力”的规范解释，一种理解国家或地区全球竞争地位的全新方法。现在已经成为国际商业思维中不可或缺的一部分。 该理论的代表人物M.波特（M. Porter），“钻[阅读全文:]
摘要:提到商业社会，首先要提到美国著名社会学家丹尼尔贝尔，他提出了三种社会形态：前工业社会、工业社会和后工业社会。 他提出了很多在工业文明之后将出现的新社会形态特征，在不清楚以什么命名这种新社会形态的情况下[阅读全文:]
摘要:消费者行为学的课本案例，[阅读全文:]
摘要:网上购物是指用户为完成购物或与之有关的任务而在网上虚拟的购物环境中浏览、搜索相关商品信息，从而为购买决策提供所需要的必要信息，并实现决策的购买的过程。电子商务的热潮使网上购物作为一种崭新的个人消费模式，[阅读全文:]
摘要:什么是M型社会 所谓的 M型社会，指的是在全球化的趋势下，富者在数字世界中，大赚全世界的钱，财富快速攀升；另一方面，随着资源重新分配，中产阶级因失去竞争力，而沦落到中下阶层，整个社会的财富分配，[阅读全文:]
摘要:最近一段时间以来，学术界和营销界正流行一个观点，那就是现在主导的4Ps要会被逐渐趋于流行的4Cs取代。具体为：成本策略（cost）取代价格策略（price），消费者需求（consumer's want[阅读全文:]
摘要:WEB2.0营销是指对blog营销、rss营销、维客（wiki）、SNS营销等WEB2.0应用、技术、理论的一个综合的表现。它的核心是注重用户的交互作用，让用户既是网站的浏览者，也是网站内容的建设者。由[阅读全文:]