摘要:背投广告 POP-under广告[阅读全文:]

摘要:消费者行为学的课本案例，[阅读全文:]

摘要:差异营销策略[阅读全文:]

摘要:杰伊·恰特（JayChiat，1931—2001）在1967年与另一位撰稿人盖·戴（GuyDay）建立的恰特／戴广告公司，一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。[阅读全文:]

摘要:概念：根据一些权威的定义，效果广告大致可以如此解释：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable[阅读全文:]

摘要:品牌策略原则 　　商品品牌化的发展非常迅速。时至今日，已经很少有产品不使用品牌了。所谓品牌，也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组[阅读全文:]

摘要:广告效果模型是用以研究广告对于商品市场营销效果的模型，属于广告心理学范畴 主要功能 解释广告研究策略 　　解释广告效果研究方法的应用 　　解释广告效果的框架条件和鲁棒性，确定某广告举措的影响限度[阅读全文:]

摘要:1923年美国人卢斯与哈登在纽约共同创办《时代》周刊；卢斯任发行人，哈登任总编辑，《时代》是美国第一份用叙述体报道时事，打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊。 1898年4月3日，卢斯生于中国山东蓬莱一[阅读全文:]

摘要:广告学原理目录内容提要 编辑推荐 作者简介 目录 书摘 　　作者：陈培爱 编著 　　ISBN：10位［7309037898］ 13位［9787309037890］ 　　出版社：复旦大学出版社 　　出版日[阅读全文:]

摘要:广告管理条例施行细则　　 中华人民共和国国家工商行政管理总局令 　　第18号 　　《广告管理条例施行细则》已经中华人民共和国国家工商行政管理总局局务会议决定修改，现予公布，自2005年1月1日起施行[阅读全文:]

摘要:广告学专业　　业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策[阅读全文:]

摘要:广告语　　广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题[阅读全文:]

摘要:广告词　　广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题[阅读全文:]

摘要:概念： 是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。 　　公共关系广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公共关系的特点与[阅读全文:]

摘要:Appeal Point——诉求点。广告讯息中，厂商强调说明的，能够打动消费者心理，并引起行动的重点。[阅读全文:]

摘要:企业识别，即Corporate Identity，简称CI，一般指品牌的物理表现。通常来说，这一概念包含了标志（包括标准字和标准图形）和一系列配套设计。一套企业识别系统通常有特定的指引，用以指导和管理相[阅读全文:]

摘要:横幅广告（Banner Ad.）是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。 　　横幅广告，[阅读全文:]

摘要:媒介组合是一种综合性的媒介现象，是未来媒介产业发展的一种趋势，特别是多媒体和互联网络的出现，加快了媒介组合化的步伐。由于媒介的组合运作，深刻地影响着人们接触媒介和运用媒介的基本方式。 媒体组合（Medi[阅读全文:]

摘要:传播的定义：传播（Communication）指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息（information）是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行[阅读全文:]

摘要:节目视听占有率，是收看某一特定节目开机率的百分比。例如，某节目在总共5家电视用户中有2家在看，但正在看电视的电视用户只有4家，因此，某节目有50%的视听众正在收看，所以有50的节目视听众收视率。[阅读全文:]

摘要:开机率(Homes Using TV，简称HUT) 　　开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。开机率的高低，因季节、一天中的时段 、地理区域和目标市场的不同[阅读全文:]

摘要:与毛点评（是指个别广告媒体所送达的收视率总数）一样，也是不考虑重叠与重复暴露的情况，与毛点评不同的是，此概念指的是视听众暴露于某一媒体的总的人次数，不是百分比。 它的计算方法有两种：某人群的总数乘以送[阅读全文:]

摘要:每千人成本：（要提及暴露度概念）是指广告节目的成本除以视听众暴露度再乘以1000，主要用于选择在哪个媒体或者节目插播广告比较合算，它不考虑暴露频次。例如，有三个节目可供选择： 第一个节目的广告插播成本为[阅读全文:]

摘要:毛感点：用以表现某一特定广告媒介所送达的收视率的总和的一个指标。 　　毛感点=到达率*暴露频次 　　毛感点是指一则广告经多次推出后触及的人数和总人数的比例之和。这个总和既可以是同一媒体多次接受之和，也可[阅读全文:]

摘要:即广告媒体发挥影响的区域范围，抑或是媒体的普及状况。如北京电视台的覆盖域主要是北京地区。[阅读全文:]

摘要:到达率：指暴露于一个媒体执行方案的人口或家庭占总人口或家庭的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。[阅读全文:]

摘要:广告浏览量（ad views）。也被称为网页浏览量或印象，是指在一个特定时间内用户通过横幅广告访问网页的次数（如“每天广告浏览数”）。用户实际看到的广告词数可能受“缓存”（它能增加广告的实际浏览次数）和[阅读全文:]