广告学原理 发表评论(0) 编辑词条

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　　作者：陈培爱 编著
　　ISBN：10位［7309037898］ 13位［9787309037890］
　　出版社：复旦大学出版社
　　出版日期：2004-7-1
　　定价：￥25.00 元

　　研究广告理论，一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序方面对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。
　　本教材是在本人的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上做了进一步的探索。本教材共有十章，以广告传播的五个W作为主线，能较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。
　　本书适合于大专院校作为广告学的基础教材，也可作为从业人员的参考读物。

　　

　　陈培爱，男，厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教授。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国高校广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。 1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专业，主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究课题。20年来致力于中国广告学理论的研究与建立，并颇有建树，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。主编有《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》。主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《广告攻心术》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划艺术》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》等10余部著作及众多相关论文。获得福建省优秀社科成果奖，省优秀主干课程奖，全国及省广告论文大赛奖，以及厦门大学“南强奖”、“清源奖”、“三九奖”、“颜伯勤奖”、“冠联奖”、优秀教材奖等多项奖励与荣誉。其名字与成果列入多种权威工具书。 主要研究领域：广告学理论，广告文案，广告策划，广告文化，广告史，品牌与广告、广告教育等。

　　第一章 广告概说
　　第一节 广告的定义
　　一、广告定义的历史回顾
　　二、广告的特性与定义
　　三、广告与宣传
　　四、广告与新闻
　　第二节 广告的分类
　　一、按广告地区分类
　　二、按广告宣传的对象分类
　　三、按广告内容和目的分类
　　四、按广告内容所涉及的领域分类
　　五、按广告传播方式分类
　　第三节 广告学的研究对象
　　一、广告学与传播学的关系
　　二、广告学与心理学的关系
　　三、广告学与市场学的关系
　　四、广告学与美学的关系
　　五、广告学与统计学的关系
　　第四节 广告学的理论基础
　　一、传播学理论可以包括和概括广告活动的全过程
　　二、广告学以传播学为理论基础是信息社会发展的需要
　　本章小结
　　关键词
　　思考题
　　第二章 广告基础理论
　　第一节 广告与传播学原理
　　一、传播的构成与分类
　　二、广告信息的传播
　　三、广告传播的基本环节
　　四、广告的传播功能
　　第二节 广告与市场学原理
　　一、市场营销概念
　　二、广告与市场营销
　　三、广告与产品生命周期
　　四、广告与广告主的市场营销策略
　　第三节 广告与消费者行为
　　一、消费者行为构成
　　二、消费者的类型分析
　　三、消费者行为研究对广告策划的意义
　　第四节 广告与文化观念
　　一、广告是重要的文化现象
　　二、广告文化的基本功能
　　三、广告策划中的文化环境
　　四、广告策划中的文化表现
　　本章小结
　　关键词
　　思考题
　　第三章 广告调查与策略
　　第一节 广告资料调查
　　一、广告信息的来源
　　二、广告资料的收集和分析
　　第二节 广告目标确定
　　一、广告信息的传递过程
　　二、确定广告目标
　　三、确定广告的传播对象和主题
　　第三节 广告战略
　　一、广告战略是广告宣传成功的关键
　　二、广告战略分类与内容
　　三、现代广告战略的趋向
　　四、广告战略的实施原则
　　第四节 广告策略
　　一、不同市场竞争地位的广告策略
　　二、不同经济气候的广告策略
　　三、不同产品生命周期的广告策略
　　本章小结
　　关键词
　　思考题
　　第四章 广告信息
　　第五章 广告媒介
　　第六章 广告受众
　　第七章 广告效果测定
　　第八章 广告预算
　　第九章 广告公司
　　第十章 国际广告
[编辑本段]书摘
　　在广告策划中，可以借用中外文化的传播，对人们施加某一方面的影响，激起人们的购买欲，从而促进经济与商业的更加繁荣。广告文化在社会生活中的主要功能有：满足需要的功能、观念转换功能及价值的增值功能。文化环境对广告策划也有影响：我们还可以从传统文化和现代文化两个方面来考察广告创作中的文化表现：
　　关 键 词
　　传播的构成 广告信息传播模式 广告传播环节 产品生命周期 市场营销策略 消费者类型 消费者关心点 文化功能 文化环境 文
　　化表现
　　思 考 题
　　1．简述信息传播的构成与分类。
　　2．试比较新型的大众传播模式与5—R模式的区别。
　　3．广告传播有哪些基本环节?
　　4．广告传播具有哪些基本功能?
　　5．简述市场营销组合中广告策划的作用，
　　6．广告策划应如何适应产品生命周期的变化?
　　7．简述广告策划与市场营销策略的关系：
　　8．如何对消费者类型进行分析?
　　9．如何理解消费者的关心点?
　　10．消费者的行为研究对广告策划有何意义?
　　11．为什么说广告是重要的文化现象?
　　12。广告文化的基本功能有哪些?
　　13．广告策划中文化环境由哪些方面构成?
　　14．我国传统文化如何在广告创作中得到表现?
　　15．现代文化如何在广告创作中得到表现?
　　第三章 广告调查与策略
　　第一节 广告资料调查
　　一、广告信息的来源
　　加强调查研究，收集信息资料，是广告工作的基本功，在广告工作中更具有特殊重要的意义。西方人士把当今的社会描述为信息社会，并不是没有理由的。信息调研，要贯穿广告工作的始终，既要作为开展广告的起点，又要作为指导广告进行的依据。因此，首先要对广告信息来源做刊心中有数。
　　广告信息来源，是指提供广告线索的地方。广告信息同任何其他信息一样，也有信息源。与一般信息源比较，广告信息源有自己不同的特征：
　　第一，广告信息源存在于经济运动的过程之中和与经济运动相互作用、相互关联的物质运动过程之中。从社会再生产过程来看，经济运动包括生产、分配、交换、消费四大阶段，这里的每一个阶段都是广告信息源的组成部分。经济运动过程中又分为若于行业、部门，这些行业、部门的活动过程也是一种广告信息源。而那些与经济运动相互作用和关联的物质运动过程，如新的科学技术研究与应用过程、政治活动过程、有关自然条件作用于经济运动过程等，也是一种广告信息源，这是一种间接性的广告信息源 ……