毛感点 发表评论(0) 编辑词条

毛感点：用以表现某一特定广告媒介所送达的收视率的总和的一个指标。
　　毛感点=到达率*暴露频次
　　毛感点是指一则广告经多次推出后触及的人数和总人数的比例之和。这个总和既可以是同一媒体多次接受之和，也可以是多种媒体接受比例之和。
　　如在电视台播出5次，分别获得25%的触及率，在电台播出10次，分别获得5%的触及率，在报纸上刊发2次，分别获得15%的触及率，那么这则广告的毛感点是25%×5+5%×10+15%×2=2.05
　　毛感点可以清楚的反映出媒介发布广告的总效果。
　　触及率是指实际接受到媒介信息的人数占覆盖域总人数的百分比。