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到达率 发表评论(0) 编辑词条

到达率:指暴露于一个媒体执行方案的人口或家庭占总人口或家庭的百分比。到达率为非重复性计算数值,即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。
  报纸或杂志到达率在此以期数作为期间,如对于日报,7期为一周,7期到达率即为周到达率;如对于周报,1期为一周,1期到达率即为周到达率。
  平面媒体累计期内的到达率据推算呈e的指数函数分布,如下式所示: Y=e(a0+a1/X)
  其中,Y为到达率(Reach),X为期数(Issues),a0、a1为常数、系数,每份报纸的常数和系数需要通过曲线估计得出
  
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