乔治·葛里宾 发表评论(0) 编辑词条

乔治·葛里宾(George Cribbin)

纽约文案俱乐部的“杰出撰文家”：乔治·葛里宾(George Cribbin)

　　乔治·葛里宾(George Gribbin)出生在美国密歇根州的一个小康之家。中学毕业后，葛里宾进入美国威斯康辛大学新闻系念书。在他上大学二年级时，转学到著名的斯坦福大学攻读英语，并在那里获得了文学学士学位。1929年，大学毕业的乔治·葛里宾回到了家乡底特律。当时美国正陷入最严重的经济危机之中，寻找工作十分困难，几经周折之后，他好不容易在底特律市的哈德森百货公司找到了一份卖刷子的工作。这一工作虽然不理想，但却使葛里宾学会了如何观察各色人等在购物时的心理，也了解到商品促销的各种手段和技巧，使他具备了日后从事广告工作所必须掌握的商业知识。1935年，经过几次改换门庭之后，葛里宾来到了美国著名的扬罗比凯广告公司。

　　扬罗比凯广告公司坐落在纽约市麦迪逊大道285号。早在20世纪30年代，它就是美国的第二大广告公司。乔治·葛里宾进入该公司后，从最基本的广告撰写员干起，经过20多年的磨炼，终于在1958年担任了这家赫赫有名的广告公司的总经理。

　　在长期的广告生涯中，乔治·葛里宾创作了大量独具特色的广告作品。他为箭牌衬衫、旅行者保险公司、美林证券公司、哈蒙德和弦风琴等创作的广告，被公认为是世界广告史上的经典之作。

　　广告文案写作充满了挑战性,而乔治·葛里宾就喜欢具有挑战性的工作。他曾说:“我总是喜欢写保险公司的文案。但是我认为最主要的是我对一切商品的文案都喜欢写,那是因为它用不同的方式来考验你的创造力。广告行业的最大乐趣之一,是你有许多不同的商品与难题,而你必须自己去解决。——至少在一家大的广告公司是如此。有从一种商品跳到另外一种商品的机会,这实在是一种愉快的际遇。”为保险公司做广告,其挑战性更强,“因为保险公司的业务是无形的,很难用实物来表现,一些空洞的口号又无法给人以深刻印象”,因此,用一般思维很难写成功。而正是在这难上加难的工作中,才显示出了乔治·葛里宾杰出的创作才能。

　　“我比一般正常的孩子更倾向于书本：我读了很多书，我认为我在写作技巧方面比我正常应该有的要多得多。”

　　“我认为写好广告或写其他任何东西的要点，都是写作者要做到了解别人，对别人洞察入微，并对他们有同情心。”

　　“今天所广告的许多商品则需要极大的创造力方能使人们有兴趣。”

　　“彻底地思考它，如果你愿意这样做，要做得深刻而广泛。”

　　“一个好的撰文人员的特征是避免陈腔滥调。”

　　“一个好的广告人的特征是：他一定是一个阅读广泛的人”

　　“他应该是一位比只读专业书多得多的读者，他要做各种周刊及月刊杂志的读者。”

　　“你必须提供给读者在你所广告的商品上或服务上的利益。”

　　“当我对商品有了一个构想时，我就把它写下来。我并没有一个小盒了子，我的习惯是有一个黄色拍纸簿......”

　　“我认为一位撰文人员应该像避免瘟疫一样去躲避索然无味，他最好能开始作一个询问者而不做一个接受者。”

　　“愤世嫉俗是对生活的拒绝，我愿意说分享、分享、分享。”

　　“虽然我不能告诉你一个‘怎样来写广告’的典范，可是在你做好一个广告之后，我绝对能告诉你一个要怎样做的典范。这个标题是否使你想去读文案的第一句话？而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话？并且使你看完整个文案。一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。”