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广告效果指数(AEI-Advertising Effectiveness Index)

什么是广告效果指数 编辑本段回目录

  从看到广告而购买的人当中,减掉因广告以外影响而购买的人数,得到真正因广告而唤起购买的效果,将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值,即广告效果指数─AEI。

广告效果指数的应用 编辑本段回目录

  AEI=\frac{ A-(A+C) \times {\frac {B} {(B+D)} } } N

广告认知
购买情况 总计
AB A+B
CD C+D
总计 A+CB+DN

  其中,

  • A:看过广告而购买的人数; 
  • B:未看过广告而购买的人数;
  • C:看过广告而未购买的人数;
  • D:未看过广告而未购买的人数;
  • N:抽样总人数.


广告效果指数的范例 编辑本段回目录

  某公司在推出新产品的半个月后,做过一次市场调查,合计抽样人数50人,

  其中,看过广告而购买的人数为12人;

     未看广告而购买的人数为7人;

     看过广告而未购买的人数为17人;

     未看过广告而未购买的人数为14人。

  故

AEI=\frac{ 12-(12+17) \times {\frac {7} {(7+14)} } } {50} = 4.7%

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标签: 广告效果指数 市场调查 广告 新产品

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