广告运动 发表评论(0) 编辑词条

广告运动（Advertising campaign）

　　广告运动指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。

　　一、广告运动按照目的可分为以下几种类型:

　　1、促销广告运动；

　　2、形象广告运动；

　　3、观念广告运动；

　　4、解决问题广告运动。

　　二、几种类型的区别

　　1、促销广告运动的目的是直接促销，对效果的追求是直接达到最大的促销效果，时间短、见效快，集中投入较多费用；

　　2、形象广告运动的目的是树立形象，对效果的追求是逐渐使企业或产品形象为受众认知，时间较长，见效较慢，持续投入固定费用；

　　3、增强信任的目的是传达观念，对效果的追求是逐渐使所要传播的观念为受众所接受，时间较长，见效较慢，持续投入固定费用；

　　4、解决问题广告运动的目的是说服受众直接解决紧迫问题，对效果的追求是直接使问题顺利解决，时间短，见效快，集中投入较多费用。

　　一、广告运动按对象可分为以下几种类型：

　　1、以消费者为对象的广告运动；

　　2、以经销商为对象的广告运动。

　　二、几种类型的区别

　　1、前者注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺；后者注重产品市场前景和获利可能的承诺。

　　2、前者比较注重声势；后者更注重信息传播渠道的选择。

　　3、前者通常采用大众媒介来进行；后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介（如直接邮寄广告）来进行。