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广告作品测评 发表评论(0) 编辑词条

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什么是广告作品测评 编辑本段回目录

  广告作品测评就是对构成广告作品的各要素进行检验和测定。比如,广告定位是否准确,广告主题是否鲜明,广告创意是否引人入胜,广告完成稿是否体现创意等。通过测评,使广告作品更趋完善,更具有冲击力和艺术感染力。[1]

  广告作品测评的要点采分法,包括的评价项目有吸引力、认知性、易读性、说服力和行动率。

广告作品测评的内容[1] 编辑本段回目录

  广告作品测评具体又包括以下三个内容:

  1、广告主题测评

  广告主题是贯穿于广告作品中的主线,要求鲜明、突出,诉求有力、针对性强。测评广告主题,主要围绕广告主题是否明确、能否被认可,诉求重点是否突出,与目标消费者的关注点是否一致,能否引起注意,能否满足消费者的需求等问题来展开。

  2、广告创意测评

  广告创意测评主要是对表现广告主题的构思进行检测。看创意有无新意,能否准确、生动地表现、突出广告主题,是否引人入胜,感染力如何。不同类型的广告测评也不一样。如电视广告可对其创意进行评价,平面广告则通过对其设计草图进行测试。对广告创意进行测评,便于充分了解目标受众的有关意见和建议,以能随时调整、修正已有的创意,选择最佳的创意方案,减少广告创作过程中的风险和成本

  3、广告完成稿测评

  广告完成稿是指已经设计制作完成,但还未进入媒体投放阶段的广告样品。如电视广告样片、报纸杂志广告样稿等。测试广告完成稿,是对广告主题、创意、制作、表现手法等的进一步检测,有利于最后的修补和完善,以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触。

参考文献 编辑本段回目录

  1. 1.0 1.1 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版
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标签: 广告作品测评 中国人民大学 平面广告 广告主题 广告作品 广告创作 广告创意 广告定位 成本 消费者 电视广告

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