嘎纳广告奖 发表评论(0) 编辑词条

嘎纳广告奖(Cannes Lions　Advertising Campaign)

嘎纳广告奖官方网站:http://www.canneslions.com/ 英文

　　嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

　　每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。

　　嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：

　　1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。

　　2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。

　　3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。

　　4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。

　　5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。

　　6、曾参加过该广告节发作品不得再次参赛。

　　7、凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不得参赛。