特约广告 发表评论(0) 编辑词条

　　特约广告是一种由广告客户与刊播媒体特约的广告^[1]。

　　特约广告主要有两种形式：

　　1、必须严格按照广告客户的要求在规定时间里播出，如我们经常在广播中听到“XX表提醒您准确对时”，这类广告比较独立，前后没有其他广告影响，效果强烈，但收费也较高。

　　2、由广告客户选定在某些听众比较喜欢的精彩节目间播出，听众多而集中，针对性较强，效果好，因而收费比较高。

　　这类广告针对性比较强，在刊播时间上比较固定。比如广播广告、电视广告，可区分为时间特约、节目特约两种。就广播广告的播出时间来说，它区分为黄金时间、非黄金时间、随时插播三种情况。黄金时间是指午间半小时、对农村广播节目时间，广告费用一般比较高，广告效果也比较理想；非黄金时间的广告是指黄金时间以外的其它时间播出的广告，其费用较低；随时插播的广告费还会少一些。

　　作为刊播媒体，应根据客户同刊播媒体约定的时间刊播，广告客户应根据约定时间价格交付广告费。

　　就节目特约来讲，广告客户可根据其产品的性质选择消费者和用户特别喜欢的节目播放时间中或节目播放前后的时间插播广告。根据节目收视率决定广告费的高低。比如新闻节目前后的广告费就高，一般节目播放之间或前后播放的广告费就低。但是从总体上来讲，特约广告收费标准一般都高于普通广告。