互动式游戏广告 发表评论(0) 编辑词条

互动式游戏广告（Interactive Games）

　　互动式游戏广告（Interactive Games）是利用互动游戏技术将嵌人其中的广告信息传达给受众的广告形式。广告主还可以定做一个将自己产品信息融人其中的互动游戏广告。 例如：当消费者在玩赛车游戏时，会看到路旁有麦当劳的广告看板；“宠物王online”是宏一款自制的大型RPG游戏。在游戏中，打中怪物就有机会获得怪物身上掉下。

　　游戏广告的核心还是传递广告信息,因此要绞尽脑汁通过游戏有效地向消费者传递广告信息。比如,南孚电池的“足球射门”游戏中,南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右,而且在每次射门失败之后就会出现“ 坚持就是胜利”的广告口号,能有效地引起消费者对产品的联想,从而潜移默化地加强品牌宜传效果:还有些游戏把产品或与此相关的信启、作为进行游戏必不可少的丁具或手段来使用,广告信息本身就是游戏的内容,通过反复特写展示,以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。或者在广告游戏中通过提供产品的真实内容,注消费者在虚拟空间中体验产品,通过与消费者互动的方式来提高传递广告信息的效果。

　　日本广告人通过互动式广告游戏、各种奖励，鼓励用户填写表格以收集其信息，取得了很好的广告效果。这样可以让人参与，交互性强。通过让用户玩网络游戏，让消费者与品牌、产品较长时间深入接触，产生很深印象，而且可以收集消费者信息建立客户数据库。许多日本的网络互动式游戏广告具有互动性、趣味性、虚拟性、趣味性、娱乐性、新颖性、知识性，并且让客户会员化，抓住忠实客户，消除客户不愿意公开起信息的顾虑，以建立准确的数据库。愿意填表的人往往是忠实客户。许多游戏式广告还与有奖销售相结合。