提问式广告 发表评论(0) 编辑词条

提问式广告（Quiz Advertising）

　　所谓提问式广告，是指在广告中提出问题，期望消费者回答。鉴于消费者的回答往往是有条件的，有时要在这类广告中附加赠品或配合开奖。这类广告旨在加深消费者对企业或产品的认识。

　　英特尔提问式广告战略

　　英特尔提问式广告内容包括：

　　(1)一家不生产计算机的公司能否改变计算机行业的发展进程？

　　(2)微处理器是否能够帮助企业解决技术难题？

　　(3)一个细微的技术(CPU技术)能否解决企业的大问题？

　　每篇广告都有一个统一的标志广告语：Yes.英特尔。

　　通过这些广告，英特尔在客户面前全面塑造了一个完美的企业品牌形象：公司具有旺盛的生命力，具有先进的技术实力和辉煌的技术成就，具有优秀的产品，重视客户并对客户具有重大益处，在计算机产业占据优势地位。这些广告不仅巩固了最终用户对英特尔的好感，更重要的是引起能够长期合作的大型客户的重视，而争夺大型客户已经成为英特尔的新战略。这次广告超出了产品广告的水平，升华到形象广告，是因为当客户对一个企业品牌形成了坚定和良好的认同感后，即使对其具体产品不甚了解也会趋之若鹜。这就是企业品牌形象的效应。Yes显示了毫不犹豫的自信和对客户需求的满足能力。 Yes具有丰富的含义，简洁、精练，可谓一语道破天机。英特尔希望通过这次广告，超越它在客户中电脑微处理器代表的形象，让客户认识到它在服务器、网络和通信等领域也都富有成就、技术领先，并向这些领域的众多强势对手发起挑战，让客户了解它的优势。