窄告 发表评论(0) 编辑词条

窄告（Narrow AD）

　　窄告是一种新型的网络广告模式，是通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统．使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配．并最终发布到与之相匹配的文章周围。与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。用一句话概括窄告的特点．即 在合适的时间和地点．把合适的信息传递给合适的人。

　　1、按媒体投放。

　　只要在窄告联盟任意推广伙伴网站开设帐户，定制窄告，就可以将窄告投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上，比如新浪、网易、TOM、中华网、新华网、人民网、中国新闻网、赛迪网、计算机世界等。

　　2、按地区投放。

　　网络没有时间与空间的区分，但窄告可以通过对访问者所在地域的判断，自动将窄告投放给指定的目标人群。例如，某一新诞生品牌啤酒生产商，他的初步市场拓展计划是西北地区的陕西、甘肃两个省，那么，它的广告策略应当首先是针对性很强的区域性广告，即把陕西、甘肃两个省当作目标受众所在地，进行广告宣传。然而，网络本身最大的特点之一就是“开放性”，不受时间空间限制。一般情况下，任何网民在任何时间都可以登录任何网站进行浏览。那么，窄告按地区投放广告的目的是如何实现的呢?这就是独特的窄告发布系统。窄告发布系统可以通过访问者的IP地址判断其所在地域，然后自动将区域性的广告发布到指定区域。比如，它会自动将上文中的啤酒广告投放给那些IP地址在陕西、甘肃两省的访问者。这样的话，就很可能出现一种有趣的现象，就是在不同的地区，同一时间下同一网站上的同一篇文章周围所出现的窄告是不同的。但这恰恰体现了窄告投放的精准性。

　　3、按访问者投放。

　　窄告发布系统可以根据访问者访问历史，确定访问者的职业、兴趣、偏好等，然后通过这些特性，有针对性地为其展示适合的窄告。比如说，某个网民是篮球迷，他非常喜欢乔丹，每次上网都会浏览乔丹的新闻，如果有乔丹鞋或者其他体育用品厂家的窄告，就会在他经常浏览的网页旁边显示。这样，广告的卖点与网民的关注点便呈现出相当大的相关性，网民的消费欲望可能会被激起。

　　4、按语义投放。

　　通过对窄告与网站正文内容的语义分析，窄告投放到与之语义相匹配的正文周围，使得窄告与正文的内容具备相关性、延续性。通俗地说，按语义投放的窄告是过“兴趣点”将商业宣传与网页内容巧妙结合。比如，某著名牛奶厂商，可以通过“窄告”将宣传打到所有与“牛奶”、“乳制品”、“食品”、“补钙”、“保健”等相关的网页上。由于商业宣传的“兴趣点”和网页内容的“兴趣点”重合，窄告以0．2元起／ 点击的低成本，高质量地吸引大量关注这些主题的目标客户，并通过“兴趣点”更好地激励目标客户的主动参与性。系统对各用户定制的窄告及各大媒体文章分别进行语义分析，形成相关主题特征词典，二者自动匹配，即生成窄告显示页，用户所投放的窄告即显示在相关正文周围。具体位置可以因媒体而异，可以在正文两侧、上下方，也可以在正文中间。

　　窄告的优势体现在对窄告的投放商、窄告主、窄告受众等方面的多赢。

　　首先，对窄告投放商而言，可以将窄告信息提供给感兴趣的目标顾客，大大提高了窄告的针对性，为窄告投放商节省了大量的经费。

　　其次，对窄告主而言，窄告价格低廉(每次点击0．2元人民币)，收费模式新颖(展示免费，点击才收费)，使大量中小广告主有机会在网上发布广告。

　　最后，对窄告受众而言，网民在浏览网站时，窄告会按照网页文章上下文内容、网民行为习惯。

　　1、窄告覆盖范围广，将信息传递到更多的目标群体，大大提升了宣传面。

　　窄告的投放媒体包括门户网站，地方网站和一些行业网站，也包括现在有部分个人网站，覆盖了全国各地区、各行业和地方性各大媒体网站，基本上能覆盖各个地方和行业。窄告的覆盖率，可以覆盖网民90％以上，而窄告的目标群体正是这些地区与行业中的有效客户。因此，窄告可以将信息传递给更多的对窄告内容真正感兴趣的目标群体，大大提升了企业的宣传力度。窄告为中小企业宣传企业形象，与大企业竞争提供了平台。

　　2、窄告是一种许可营销，遵守网络礼仪，能够产生更好的营销效果。

　　相对于传统网络广告对网民的骚扰，使网民对网络广告比较反感，窄告则按照网页文章上下文内容、网民行为习惯将网民感兴趣的窄告展现在他们面前，最大程度满足了客户对感兴趣的内容的需求。这样产生更好的营销效果。对中小企业来说，花更少的钱，却能产生更好的效果，可谓好钢用在刀刃上。

　　3、窄告是一种精准营销，降低了投放成本。

　　精准营销就是指在市场销售中集中资源和力量对细分市场和目标消费群体做精准性的传达，实现精准性销售，进而减少了资源和成本的浪费。“窄告”通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的广告自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，而且还能根据浏览者所在区域、浏览习惯这些个l生化特点进行投放。如果说目标受众是鱼，广告投放是网，那么“窄告”则是分析了鱼的习性，判断鱼大致出没于哪些水域，然后针对这些水域撒网，这样一来，与网络广告相比，同样多的网可能会网住更多的鱼。因此，“窄告”是从内容的相关为标准做精准投放。这样，提高了做广告的效率，降低了成本，从资金投入来说，中小企业能够承受，降低了中小企业开展网络营销的门槛。