网络广告导向策略 发表评论(0) 编辑词条

　　所谓网络广告导向策略，是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合，也可以说是定位策略、心理策略的综合体现。

　　1）利益导向策略

　　利益导向，就是抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传网络广告产品能给他带来的好处。

　　下图是清嘴含片的网络广告。突出宣传“清嘴”在两人的世界里的重要性，抓住消费者注重自身利益的心理特点。

　　图““体现利益导向策略的清嘴含片网络广告

　　2）情感导向策略

　　网络广告宣传侧重调动消费者的某种情绪，以实现其网络广告目的。

　　下图是润妍倍黑中草药润发系列产品的网络广告。该广告利用电影专场沟通与消费者的情感。

　　图：体现情感导向策略的润妍网络广告

　　3）生活导向策略

　　采用生活导向策略，就是网络广告宣传生活化。

　　硅谷商城最有创意的广告就是将生活导向策略引入网络广告中。

　　图:体现生活导向策略的硅谷商城网络广告

　　4）权威导向策略

　　借权威人物、机构、事件的影响，以提高企业或产品的知名度和可信度。

　　下图是具有这样权威作用的中国工商银行的网络广告。

　　图：体现权威导向策略的交通银行网络广告

　　5）名人导向策略

　　借名人的社会声誉，提高企业或产品的声誉。

　　康师傅鲜的每日C的网络广告，前端广告采用歌星梁静茹的健康形象吸引较高的点击率。

　　图：康师傅绿茶饮料在网站上投放的前端广告

　　点击前端广告可进入的终端网站。清新明快的Flash画面既将苏有朋的魅力展现无遗，“康师傅绿茶”代表的青春活力也洋溢其中。整个广告结构设计简洁清晰，一目了然，人们可以很容易地参与到活动中来。

　　康师傅绿茶饮料在minisite 页面投放的后端广告

　　6）反成导向策略

　　反成导向策略就是以逆反取胜策略。网络广告一般都只讲产品或企业的优点，而不讲缺点。反成策略就是针对这种逆反心理而采取的以逆反逆的办法，宣传的不是产品或企业的优点，而是讲缺点，以短衬长，使公众觉得网络广告诚实可信，从而取得好效果。

　　图：体现反成导向策略的某公司T恤衫网络推广广告