广告媒体评估 发表评论(0) 编辑词条

　　在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介和时间和空间。如果媒介选择不当或组合不当都会造成广告费用的极大浪费。广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。评估各媒体的特征及消费者如何接触各种媒体。^[1]

　　1、各广告媒体“质”的特征。

　　2、媒体投资效益评估。

　　3、媒体选择与分配研究。

　　4、媒体组合是否恰当。

　　5、媒体近期视听率、阅读率、点击率有否变化。

　　6、媒体执行方案的确定与评估。

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