速视器测验 发表评论(0) 编辑词条
什么是速视器测验 编辑本段回目录
速视器测验是一种典型的文案测量方法。测量仪器速示器(tachistoscope)是一种能在极短时间(如0.25秒)之内呈现剌激,以检查观众对广告各要素注目程度的装置。
测量时,先在极短的时间内呈现剌激物(广告作品),此时看不清剌激物。然后逐渐延长呈现时间,要求受试者把看到的东西画在纸上,根据剌激内容的注目程度和剌激呈现时间的关系,就可以判断广告或广告要素的效力。一般而言,先引起受试者注目的广告或广告要素,其效力比较大。从另一角度来说,达到某一注目程度的呈现时间愈短,效力愈大。
速视器测验的实例 编辑本段回目录
日本电通1970还就上述佳能照相机广告采用速示器测验法进行测量。测量对象6人。测量时,每一受试者分别把同一幅广告呈现五次,每次的呈现时间分别为0.25秒、0.5 秒、1秒、3秒和5秒。每次呈现之后都要求他们将看到的内容画出来或写出来。该广告布局如图1所示:
研究结果见表1:
表1 速示器测验结果(单位:分)
显示次数 | 第1次 | 第2次 | 第3次 | 第4次 | 第5次 | 总计 |
---|---|---|---|---|---|---|
显示时间 | 0.25秒 | 0.50秒 | 1.00秒 | 3.00秒 | 5.00秒 | |
大标题 | 6 | 11 | 15 | 16 | 17 | 65 |
猫眼 | 14 | 13 | 14 | 14 | 13 | 68 |
猫鼻子 | 7 | 5 | 8 | 8 | 8 | 36 |
猫胡子 | 9 | 9 | 12 | 12 | 15 | 57 |
猫耳、额 | 14 | 15 | 16 | 16 | 16 | 77 |
小标题 | 0 | 0 | 0 | 4 | 9 | 13 |
照像机 | 0 | 1 | 4 | 10 | 11 | 26 |
文案 | 0 | 1 | 4 | 7 | 9 | 21 |
标志 | 0 | 0 | 2 | 3 | 9 | 14 |
背景 | 0 | 1 | 0 | 1 | 1 | 3 |
合计 | 50 | 56 | 75 | 91 | 108 | 380 |
注:得分标准如下:
- 3分:文字、图案、照片或颜色等能够想起来并与实际状态完全接近者;
- 2分:文字、图案、照片或颜色能想起一半以上者;
- 1分:看见文字、图案、照片等,但想不起具体者;
- 0分:连文字、图案、照片等都未看见者。
资料来源:樊志育,广告效果研究,中国友谊出版公司,1995,81
由表1中结果归纳出如下结论:
1、各广告要素回忆顺序依次是:耳朵或额部、眼睛、大标题、胡子、照像机等。
2、文字部分在极短的时间之内,受试者几乎看不见,随着显示次数和时间的增加,能认知的内容也增加,但仍欠正确性。
3、图解部分即使显示时间短,也能在一定程度上正确地识别其内容。随着显示次数和时间的增加,受试者记忆的内容变化程度不大。
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