资本投资法 发表评论(0) 编辑词条

　　资本投资法是指广告是企业的一项投资成本，所以要以投资回收，或以花费在广告上的资本的某种回收为基准而评估广告预算。由于其投资观念使其对投资回收要求能够测定。

　　第一步是为特定广告专案测定资金成本或金钱的成本。当然，这不只需要对金钱的成本作研究，也需要对其利用价值作研究。

　　第二步是计算期望从广告投资回收折损率。执行的方式是估计将来每一期间的投资回收率，并计入时间因素造成之折损，直到所投金钱全部回收为止。这些估计的回收或现金流量均以折损率计算，然后可知投资经过时间的价值。

　　式中：

　　pv:每元之现值

　　n:在将来之期间

　　r:实际利率（或资金成本）

　　必须要等待一个长时间才能把付出的金钱回收，其明显的效果是减少此一将来付款额的现在价值。相同的，当资金成本增加时，未来付款额的现在价值因而降低。

　　此法最明显的优点是当其与其他资本支出比较时，能使管理当局对广告投资回收有个看法。

　　缺点则是预算对广告目的缺少关联，以及在许多情况下，管理当局不能正确的决定在某个期间中广告的价值，或者甚至不能确定广告在多久时间内应当加以重视。