故事情节法 发表评论(0) 编辑词条

　　故事情节法就是通过一定的创意性的故事情节来表达相关信息的广告表现手法^[1]。

　　香港有一家保险公司寄给客户这样一则寓言广告：彼得梦见与上帝同行，路面上留下两双脚印，一双是他的，一双是上帝的。但当彼得经历一生中最消沉、悲哀的岁月时，路面上的脚印却只剩下一双。

　　彼得问上帝：“主啊！你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是在我最艰苦的时候，你却弃我而去。”上帝：“孩子，当时我把你抱在怀中，所以，只有一双脚印。”

　　广告的最后一句话，道出了保险公司的广告主题：“当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测之时，本公司助你渡过难关。”

　　故事情节可以给创意人更为广阔的创意空间，可以让创意人表达更为充沛和饱满的情感和内容。南方黑芝麻糊的广告也是采用故事情节的表现手法来表达产品的相关信息：在幽长的青石铺成的小巷，悠扬的“芝麻糊”叫卖声，小男孩用舌头舔尽碗低最后一滴黑芝麻糊……这情景不知勾起多少人对童年的回忆。