合理夸张法 发表评论(0) 编辑词条

　　合理夸张法就是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

　　夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

　　比如：

　　克雷夫兰公司拖拉机广告：“太简单了，连孩子也能驾驶”。

　　牙医的一则广告：“放心地来补牙，就是他（她）吻你的时候也不会察觉”。

　　化妆品中的广告：“今年二十，明年十八”。

　　通用食品公司饼干广告：“哪怕浸在牛奶里也依然松脆”。

　　这就是最简单和有效的夸张的表现手法。夸张也有多种的表现手法，比如帕克特斯即粘胶就是把夸张融入故事情节。它的广告镜头是这样的：

　　年轻的司机开车不小心碾碎了胶水瓶，车子立刻停住了——即粘胶把车子和沥青路面牢牢地粘在一起。通过夸张的表现手法使产品的特性更加鲜明、突出、动人。这一广告宣传使该即粘胶成为小包装胶水产品中的市场领先者。