捷孚凯市场研究集团 发表评论(0) 编辑词条

捷孚凯市场研究集团（GfK Group）:全球权威的耐用消费品研究公司

捷孚凯市场研究集团官方网站: http://www.gfk.com/ 英文

　　总部位于德国纽伦堡的GfK集团，是全球五大市场研究集团之一，拥有80年的发展历史，是享誉全球的市场研究企业。经过长期的发展和积累，GfK集团目前在全球范围内的市场研究业务，涉及耐用消费品调查、消费者调查、媒体调查、医疗市场调查和专项研究等方面，并确立了绝对的专业性权威。其中特别是在耐用消费品调查方面，GfK集团在全球位居第一，GfK集团率先作到并且成为唯一的在全球范围内统一进行耐用消费品零售调查和研究的企业，。GfK集团以其权威的市场零售研究服务于很多大型的产品制造商和零售连锁企业，并且已经成为很多著名跨国企业及大型零售连锁企业的长期战略合作伙伴，为这些企业在全球范围内的业务推进作出了重要贡献。

　　2005年，GfK集团全球年营业收入超过10亿欧元，在全球拥有超过6000人的全职员工，在69个国家和地区设有120多个分公司和分支机构。GfK集团目前在全球范围内的市场研究业务，涉及专项研究、医疗保健研究、消费电子零研、消费者追踪、媒介研究等五大领域。2005年4月，GfK集团并购了全球排名第10的NOP研究集团，进一步增强了其在专项和医疗保健领域的服务能力。

• 1925:建立“ Institut für Wirtschaftsbeobachtung der deutschen Fertigware” 德国纽伦堡
• 1934:GfK-Nürnberg e.V. 建立
• 1949:战后重新开业
• 1967:开始进入国际市场
• 1990:建立为股份公司
• 1999年9月开始GfK股票上市
• 2000年3月开始在M-Dax指数上市

　　GfK的策略：尽可能扩大市场覆盖,运用与各地零售市场的发展相符合的调查和研究方法。

　　GfK的宗旨：尽全力使客户更多受益，确保客户能从GfK所提供的市场信息中最大地获取收益。

　　GfK的进展：从代表商店调查报告——跟踪大型代表商店的销量(有限的销量，不代表总体市场),到推总分析调查报告 ——通过采集当地每一种零售渠道中一定数量的有代表性的商店 (样本店)的数据，并由其推总当地整体零售市场的销售状况及规模。GfK 的样本店是由多种类型商店组成。 GfK的报告分析可以提供：趋势、市场发展、竞争对手策略

• 市场上卖什么?
• 市场如何演变发展?
• 不同品牌和不同型号的产品怎么样?
• 市场中的新产品表现怎样?
• 畅销型号
• 谁是市场中的成功者?
• 谁是市场领先者?
• 市场中的位置?
• 产品在什么时候销售的最好?
• 有季节变化吗?
• 产品在哪里销售?
• 产品在不同销售渠道的表现如何?
• 连锁店 vs.独立店, 电子卖场 vs.专卖店
• 价格?

竞争对手在哪个价格段最活跃?

• 平均价格分析
• 价格趋势

P&G，L'Oréal，Carrefour，Sony，Microsoft，Kingfisher

　　GfK于1993年进入中国市场开始进行家用电器的零售监测，经过十多年的积累和不断发展，目前监测的产品涉及黑色家电、白色家电、小家电、通讯产品和IT产品，超过40多个大类， 月度数据报告已经细分到全国200多个城市，并且在其中100个主要城市还能够对通讯产品提供市场零售监测周报。此外，对其他一些城市和300多个县也在保持监测研究，GfK China以其长期的数据积累和GfK独有的对城市总体市场进行推总的数学模型，在国内形成了零售监测数据的绝对权威，是中国市场IT、家电和通讯产品零售监测行业的领导者。目前GfK China与很多在华的国际企业、国内的著名大型制造商企业和跨国经营及本地著名的零售连锁机构，建立了牢固合作伙伴关系，帮助他们在当今全球范围内最为活跃和迅猛发展的中国市场上取得更加快速和良好的发展。

GfK在中国的发展史

• 1993：GfK中国部门成立，家电调查开始
• 1997：开始通信市场调查
• 1998：开始IT市场调查
• 1999：GfK北京代表处成立
• 2000：捷孚凯(GfK)市场咨询(上海)有限公司成立
• 2001：调查网络扩展到121个城市
• 2002：家电调查扩展到65个城市；手机调查扩展到农村及全国；手机调查周报开始
• 2003：家电调查扩展到农村及全国
• 2004：包括IT产品在内的各产品品类的调查城市快速扩张；产品品类不断增加，包括汽车音响在内的新产品开始调查；GfK中国的全职员工超过100人
• 2005：GfK在中国的调查网络已覆盖223个城市及320个县；所有品类产品的调查城市在不断扩大，并且开始了诸如家装产品（DIY）市场的调查研究
• 2006年4月,CRC(科思瑞智)加入GfK全球专项研究组织,作为中国唯一的GfK全球专项研究机构成员

　　GfK China在北京和上海设有办事处，全职员工总数已经超过130人，是GfK集团内部发展最迅速的分支机构之一。

　　GfK China愿以自己专业的市场研究服务于广大的厂商、零售商、消费者以及所有关心和致力于推进中国市场的人士。