局部总体类推法 发表评论(0) 编辑词条
什么是局部总体类推法 编辑本段回目录
局部总体类推法,即以局部推断总体,是指以某一个企业的普查资料或某一个地区的抽样调查资料为基础,进行分析判断、预测和类推某一行业或整个市场的市场量。
在市场预测中,普查固然可以获得全面系统的资料,但由于主客观条件的限制,如不可能进行全面普查,只有进行局部普查或抽样调查。因此,在许多情况下,运用局部普查资料或抽样调查资料,预测和类推全面或大范围的市场变化,就成为客观需要。
局部总体类推法的应用举例 编辑本段回目录
A市烟草公司所辖地区有750万人,为了预测明年全市卷烟销售量,公司的经济运行处选择辖区综合消费、经济发展处于全地区中等水平的B县进行调查统计。经调查,B县有100万人,预测明年全县销售卷烟770万条,请用对比类推法中的局部总体类推法,根据B县情况预测A市明年的卷烟销售量。
分析提示:
1、确定预测目标。这里的预测目标是A市明年的卷烟销售量。
2、收集整理资料,进行分析判断。根据调查,下辖的B县综合消费、经济处于全地区中等水平,有100万人,预测明年全县销售卷烟770万条,从而求得:
B县明年人均卷烟消费量预测值=销售量÷人口数=770÷100 = 7.7(条/人)
3、运用局部总体类推法的原理,以明年B县人均卷烟消费量作为A市明年人均年卷烟销售水平,即明年A市人均卷烟消费量为7.7条,则可以预测A市明年的卷烟销售量:
A市明年的卷烟销售量=A市人均年卷烟销售量×人口数=7.7×750 = 5775(万条)
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参考文献 编辑本段回目录
- 王妙.《市场营销学实训》[M].高等教育出版社,2003年8月
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