免费试用策略 发表评论(0) 编辑词条

免费试用策略

　　免费试用策略是指将产品（一般都是新产品或者试用装）免费赠送给潜在消费者，供其使用或者尝试，并诱导消费者购买的一种促销方式。

　 　　免费试用策略的方式主要有入户直接派送、户外样品发放、凭券派发礼品等。

　　采取这种促销方式的比较多的厂家有快速消费品行业、化妆品行业以及高消耗性行业。比如宝洁公司、联合利华等公司在新产品上市时，总是先生产一些试用装，在各大超市、百货商场免费派送给消费者试用，以引起消费者的注意和试用后的好感，使消费者产生对该产品的后续购买力。

　　免费试用策略有利于提高产品入市速度，能够有针对性地选择目标消费群体，吸引消费者购买，而且可以在消费者中形成传播效应，提高品牌知名度和品牌亲和力。 但采取这种促销方式的费用成本相对较高，活动操作管理的难度较大，而且，对于同质性强或者个性色彩较弱的产品效果较差。

　　对于实行免费试用的营销策略的产品，一定有自身的优点。

　　该产品的质量一定很好。只有有高等的产品质量保证，它才能在免费试用之后，获得消费者的青赖。这对质量好的公司来说是很好的销售手段。对于那些质量不好的产品或产品质量不好的公司，就不应采取该种营销手段，因为它的产品无法取得消费者的认同。无人购买，连免费送出的试用装成本也收不回。